当前文旅消费持续升温，城市更新与乡村振兴同步推进，为文旅融合打开了更大空间；同时，一些古镇、街区和景区也出现“看起来差不多、玩起来一样”的同质化苗头。江苏省政协委员、无锡市锡山区人民政府副区长保海燕在省政协十三届四次会议期间接受采访时表示，文旅融合的关键不在于项目和业态的简单叠加，而在于以文化立根、以旅游为桥，把地方精神、历史脉络与当代生活连接起来，形成可持续的品牌体系。
文旅融合是惠及一方百姓的民生工程，关键在于发展理念的转变；只有坚定走“文化为魂”的深度融合之路，才能处理好流量与增量的关系，把“人文经济学”这篇文章做实做细。文化真正热起来，旅游才会有持久生命力，地方经济发展也才能实现从量的增长向质的提升。