围绕扩大内需、提升服务消费质效，各地以电影为切入点，推动消费链条由“看一场电影”向“逛一座城、住一晚、吃一顿、购一次”延伸。
在“2026电影经济促进年”启动仪式上，全国16个“电影+”消费综合试点城市名单对外发布，试点将聚焦培育观影消费增量、推动影院消费提质创新、扩大电影衍生消费等方向，形成可复制、可推广的经验做法。
随着春节假期临近，多地已率先推出“电影+”惠民举措，探索以票根和消费券撬动文旅商圈联动的市场新空间。
问题：传统观影消费增长面临“天花板”，影院周边带动效应有待释放。
一方面，电影消费较易受档期与口碑影响，消费时点集中、波动明显；另一方面，观影行为与餐饮、住宿、景区、交通等场景虽天然相邻，但缺少统一的权益衔接与跨平台的便捷转化机制，导致“人流”难以沉淀为“留量”，周边商户也难以形成稳定预期。
如何在不增加消费者决策成本的前提下，把观影热度转化为城市消费热度，成为不少城市在假日经济中共同面对的现实课题。
原因：政策引导叠加产业基础，为“电影+”联动提供了条件。
此次试点城市的设立，旨在以制度设计和场景创新推动电影消费扩容提质。
近年来，电影产业与城市形象、文旅资源、商业载体的耦合度持续增强：电影取景地带动“打卡经济”，影视制作基地提升产业集聚，平台化工具则为跨场景权益整合提供技术支撑。
在这一背景下，票根作为低门槛、强识别的“消费凭证”，能够在多个行业间实现快速连接；消费券则以价格杠杆形成短期拉动、带动增量交易，二者结合有利于把分散的消费需求组织起来、把多元的供给资源串联起来。
影响：从“单点优惠”到“链式带动”，城市消费结构有望更均衡、更多元。
作为试点城市之一，江苏无锡推出“惠影锡城，乐享生活”春节促消费活动，安排惠民观影券资金规模约1200万元，并叠加约800万元“电影+外卖、到餐、酒店、交通及门票”等消费权益，意在通过“观影补贴+生活服务权益”组合，提升居民假日消费的便利性与获得感。
对商户而言，联动权益能够带来更稳定的客流与复购机会，有利于形成“影院—商圈—景区—酒店”之间的协同效应。
在山东青岛，电影产业对城市文旅消费的带动效应更具代表性。
依托大型影视制作基地“东方影都”等产业资源，青岛近年来吸引多部影片取景拍摄，电影热度外溢至城市空间，带动游客“按图索骥”前往取景地体验。
当地推出票根促消费活动，消费者按规则上传电影票信息即可生成优惠券，并在覆盖餐饮、住宿、景点、购物等700余家商户的范围内享受优惠。
此类做法既提高票根的使用价值，也将“内容影响力”转化为“线下消费力”，对提升城市旅游体验、延长游客停留时间具有现实意义。
在上海，试点探索更突出“文化叙事+空间导览”的方式。
虹口区春节期间以上海电影文化为纽带，通过小程序上线“上海电影地图”，推出三条文旅线路，串联50余个电影历史地标，引导市民游客在取景地进行同机位打卡并了解建筑与电影的关联，同时将点位之间的消费场景纳入路线设计，以文化体验带动周边消费。
与此同时，上海自2月14日起启动“乐影上海”春节电影消费券发放活动，活动周期内每位用户最多可领取使用6次，累计最高可享受360元观影优惠，并以组合券包形式发放，强化“即领即用”的便利性。
通过“地图导览留人”与“消费券促购”双轮驱动，城市消费有望实现从分散到聚合的转换。
对策：把“政策热度”转化为“市场韧性”，关键在于规则透明、平台协同与供给升级。
其一，完善票根权益的统一标识与核验标准，减少用户操作步骤，提升跨行业使用的确定性；其二，推动影院与商圈、景区、酒店、交通等主体建立更紧密的联动机制，形成可持续的分账与激励模式，避免“只补贴不转化”；其三，鼓励影院提升复合经营能力，发展衍生品、主题活动、观影社交等新业态，使消费券带来的客流能够沉淀为长期用户；其四，加强数据监测评估，围绕核销率、客单价、复购率、停留时长等指标动态优化投放结构，提升资金使用效率。
前景：从春节假日的集中拉动走向常态化运营，“电影+”有望成为服务消费扩容的新抓手。
随着试点城市在场景整合、数字化工具、产业协同等方面持续探索，票根与消费券的作用将不止于“让利”，更在于推动城市把文化资源转化为可持续的消费供给。
预计在政策支持与市场创新的共同作用下，“电影+文旅”“电影+商圈”“电影+生活服务”等组合将加快落地，带动更多中小商户参与，形成具有地方特色的消费新名片，并为扩大内需、促进就业、提升城市软实力提供新的支点。
电影与消费的融合发展，正在成为推动经济增长、满足人民美好生活需要的重要途径。
各试点城市的创新实践表明，通过科学的政策设计和市场化的运作方式，文化产业完全可以成为拉动消费、促进就业、增加收入的有力引擎。
随着"电影+"消费模式的不断完善和推广，我们有理由相信，电影产业将在推动经济社会高质量发展中发挥越来越重要的作用，为人民群众提供更加丰富、更加优质的文化消费体验。