到了过年的这个档口，大伙儿手里又该热闹起来了。1月25日那天，腾讯发了个通知，说要给大伙儿分10亿现金红包。从2月1日开始，只要把元宝APP升级到2.55.0或者更高的版本，先去预约个会场，就能多出来抽奖的机会。这次准备了不少好东西，像万元级别的“小马卡”、普通现金红包，还有能分享出去的社交红包都有。大家每天都能领点基础的，再做点指定的任务就能多抽几次奖。收到的红包还能转发给微信、QQ好友或者群里，只要朋友拆开了，大家都能拿到钱。腾讯那边也说了，拿到手的钱能直接提现在微信的零钱里，这样一来资金流转就更顺畅了。最近元宝APP悄悄上线了个叫“派”的新功能入口，现在已经在搞内测了。虽然具体是什么样没说透，但看这活动力度跟放的位置，估计是要把红包、社交和支付这几件事捏在一块，让自家的生态变得更紧密。回头看一下腾讯在过年红包这块的动作，路子还是挺清晰的。2015年那年春晚，腾讯刚靠微信“摇一摇”发了5亿元现金红包，那会儿一下子就有2000万用户冲进去抢钱。红包发出去的总数超过了10亿个，高峰的时候每分钟有8.1亿次互动。这不仅让微信支付的人更多了、绑定的银行卡也多了不少，更把社交的优势变成了支付的入场券，成了移动支付发展里的一件大事儿。 到现在，过年发红包不光是为了图个乐呵或者卖东西，更是互联网公司抢时间、圈地盘、让人习惯花钱的主要工具。支付宝的“集五福”、抖音的红包雨、百度的“好运中国年”这些活动都在使劲加码，各家公司都在抢着玩。在这个大背景下，腾讯这回拿元宝APP搞这么大一单生意，一方面是想把现在用微信的老用户稳住再带起来，另一方面可能也是在试水新功能、看看大家都咋用的，以后好接着扩展自己的地盘。 从行业的角度看，现在的移动支付市场已经过了单纯靠补贴拉人的阶段了。大家比拼的不再是谁的单子多、谁的用户多，而是看谁的场景做得深、粘性足、生态好。虽然发红包能在短期内把大家的热情挑起来，但能不能一直赢还得看产品好不好用、场景够不够全、大家的协作顺不顺溜。腾讯把提现的路直接指向了微信零钱，这就好比在自家花园里来回转圈圈一样方便。 另外现在管得也越来越严了，互联网公司搞红包营销也得注意点规矩，信息得公开透明、钱得安全、隐私也得保护好才行。腾讯作为头牌公司怎么做就很有参考价值。春节红包不仅是个数字时代的新习俗，更是一个能看出互联网公司心思的窗口。 腾讯这次砸下10亿元搞这个活动，既接着用社交来帮支付刷存在感的老路子走了下来，也体现出他们在深挖支付生态这块一直没有停步。现在大家竞争的重点都转向了建生态的时候，怎么靠红包这种让人爱参与的产品来平衡用户的体验和商业的利润成了个大问题。 等到“派”这个功能正式露脸的时候，腾讯在社交和支付这块到底还要怎么玩、怎么融合下去？咱们还得接着看。