1月25日，山东省商务厅在济南启动"悦消费 惠新春"2026迎新春消费季；本次消费季以服务消费创新为重点，设置五大展区，重点关注文旅、体育、健康等领域，通过扩大消费规模、提升消费质量，为经济高质量发展增添新动力。 健身消费正在成为服务消费的重要支撑。以乐刻运动为代表的健身连锁品牌已在全国开设超过2000家门店，其中山东地区济南近50家、青岛近30家。这些企业通过数字化升级，整合场景、用户、教练和服务等环节，提高了运营效率和供应链管理水平，推动了数字经济与健身产业的融合发展。 数据反映出健身消费的强劲生命力。春节除夕仍有10%的会员坚持锻炼，整个春节期间近30%的会员保持规律健身习惯。这表明健身已从可选消费演变为刚性需求，成为居民日常生活的必需部分。 健身消费的增长潜力在于与其他消费形式的联动。大多数健身门店位于商业综合体内，每家门店平均拥有约500名会员。会员完成健身后，通常会进行减脂餐消费、购买运动服饰等对应的消费，形成了健身、餐饮、零售的完整消费链条。这种融合模式既提升了单个消费者的消费规模，也为商业综合体带来了客流，实现了多方共赢。 从产业角度看，健身消费与其他服务消费的结合正在成为新春消费季的亮点。通过创新服务模式、优化消费体验、拓展消费场景，运动健身产业正在从单一功能向综合服务升级。这种升级既满足了消费者的多元需求，也为商业生态的完善提供了新思路。
迎新春消费季的价值不仅在于短期促销，更在于通过新供给开拓新需求、以新场景激活新动能。将健身等高频服务消费与零售、餐饮、文旅等业态打通，既需要企业提升运营能力和创新力度，也需要更完善的协同机制和规范化发展。让群众在更便捷、更安心、更有品质的服务中养成健康生活方式，才能真正把节日消费的热度转化为高质量发展的韧性。