这刚进腊月，年味就跟着浓了起来。记者这几天在各地年货市场还有那些特色产业聚集区转悠了一圈，发现大家为了过年搞的消费活动全都拉开了序幕，市场里到处都是人头攒动，买的人多，卖的人也多，看着特别红火。咱们特别要提的是，今年买年货的时候，带生肖“马”元素的创意产品特别显眼，这说明咱们老祖宗传下来的生肖IP，在调动市场活跃度上还是有两把刷子的。 你看重庆市渝中区那些小商品集散地，节庆装饰专区挤得水泄不通。摊子上挂着灯笼，店里摆着货，“马到成功”、“马上有福”这些吉祥话都被商家直接画到了春联、挂饰还有摆件上，招徕着各路消费者来挑。店主们都说，自从这些带生肖主题的东西一出来，销量一下子就涨了不少，估计这个热闹劲儿能一直持续到除夕夜。这就说明生肖文化这种中华民族特有的时间符号和情感纽带，现在还是拉动节前消费的重要一环。 今年年货市场有个大变化就是传统工艺跟生肖文化撞了个满怀。在山东淄博，琉璃师傅们正用祖传了一千多年的热塑手艺做“马”主题的艺术品。当地厂子不想光做老样子，就把祥云纹这些经典图案跟现在的设计语言揉在一块儿，弄出了“摇摇马”这样好玩的文创品。既有艺术范儿，又有把玩的乐趣，还带着好兆头，一下子就打开了送礼和收藏的新销路。 再看贵州铜仁的万山区，这里的企业拿着当地独有的朱砂矿做原料，搞出了牌饰、吊坠、手链这类“马”年生肖文创系列。因为用料特别、寓意好还挺时髦，东西在网上线下都卖得火，有的单品销量都破万了。那些画在朱砂上的字画对联也跟着热卖起来。这些例子告诉我们，好好挖掘地方特色工艺资源，搞点创新，就能把产品的附加值提上来，让老手艺在今天也有活路。 年货市场红火离不开民生产业的底子稳当还升级快。“中国宣纸之乡”安徽泾县的造纸厂正加班加点赶制春联纸。他们弄了自动化印花和切割的设备，还实行“人歇机不歇”的轮班制，生产效率蹭蹭往上涨，能及时把货发往全国各地去满足大家贴对联、写福字的海量需求。县里还让电商直播这些新玩法进了村里，把春联纸产业的年产值给推上了3亿元的大台阶。这下子产业链完善了，县域经济好了，在外打工的人也愿意回家来了。 那些年节吃的东西也在创新里焕发生机了。辽宁北票的黏豆包正逢生产旺季。厂家在保留老味道的基础上，把配方给改良了一下，还把生产流程搞成了自动化的流水线。这样一来既保证了标准化生产，质量和口感也没落下头。通过物流网一运全国就到货了，这份带着北方味道的美食又走进了千家万户的年夜饭桌上。 从人挤人的集市到机器不停转的车间，从手工坊的匠心独运到电商直播间的人气爆棚，一幅特别热闹的“忙年”景象正在全国各地铺开。今年的特点很明显：文化内涵给消费体验和产品价值加了不少分。生肖这种传统符号要是能跟现代设计、特色工艺、产业升级还有营销模式的创新搅和在一起，不光能让市场火起来，还能摸索出一条让传统文化活下来又能挣钱的路子。这既是老百姓追求美好生活的直观表现，也是中国经济自身动力强、文化自信足在消费领域的具体体现。