农历马年眼看就要到了，商场里关于生肖的活动也越来越热闹。不过，这也引发了不少麻烦。最近，南京和张家港的一些商场，像南京鼓楼吾悦广场还有兴化吾悦广场，他们挂出了一些带谐音的标语，比如“我踏马来了”或者“您踏马来啦”。这些标语被电子大屏循环播放，电梯上也贴着。结果呢？不少家长带着孩子去购物时，孩子就好奇地问这些标语什么意思，让家长们挺尴尬的。 中国社会科学院新闻与传播研究所的张欣研究员说了，公共空间里的广告本质上是一种强制视觉传达。这种传达不仅体现商家形象，还影响着公共领域的文化氛围建设。所以，商家在追求创新时得考虑社会文明规范。这次争议其实也不是头一回了。近年来网络用语越来越多，一些商业机构为了吸引眼球，就把网上那些有点边缘的话搬到了实体商场里。中国人民大学新闻学院的王斌教授觉得，网络空间和实体公共空间的文明规范界限很明显。商家在跨语境传播时得有更强的社会责任意识和文化判断力。 中国广告协会自律委员会的专家李伟也指出，谐音梗本身没什么大问题，但关键看谐音指向的是什么意思。如果违反了公序良俗就不行了。去年兔年的时候有个牌子用“前兔似锦”做谐音祝福，大家就觉得挺好。这说明好的营销案例既能传承文化又能创新表达。 中央财经大学文化经济研究院最近发了个报告说，公众对商业创意的接受度跟文化内涵、社会价值还有形式创新的适度性有关。这次商场的谐音标语争议给所有商家敲响了警钟。真正的“网感”不是简单地照搬网络流行语，而是得理解时代精神和公众情感；“接地气”也不是低俗化表达，而是建立在尊重公序良俗基础上的沟通。 我国的精神文明建设一直在推进，以后商业宣传肯定得有更高标准。只有坚守文明底线、秉持社会责任，商业创意才能走得长远，把经济效益和社会效益统一起来，为营造清朗的公共环境贡献力量。这不仅是商业伦理的要求，也是企业公民该尽的责任。