元旦假期许昌的天儿虽然挺冷，但老百姓出门消费的劲头可足了。你看胖东来那几家店门口排的长队，队伍看着挺乱的其实都挺有规矩，里头还有不少拖着箱子从外地赶过来的游客呢。这种景象，就是咱们观察中国现在消费市场新动向的一个最好的窗口。跟平时那种单纯是为了抢优惠而挤爆商场的不一样，胖东来吸引来的人大多是有目的地来买东西、顺带好好体验一把的。记者这几天实地一看就知道，像陕西、郑州、洛阳这些地方来的游客，把逛胖东来当成年货采购的重头戏。刚进门那地方摆着的寄存柜上，堆着一大堆行李箱，这就说明大家是真心把这儿当旅游目的地了。 一进门逛烘焙区、生鲜区这种热乎的地方，人气最旺，把人挤得满满当当的。你随便拉一个人聊聊他就会说，“没谁能空手从这儿走”，还有人算下来这一趟出去轻轻松松就得花上千块钱。这不光是因为过节要囤货那么简单，关键是大伙儿都认它的东西质量好、价格清楚、赚的还不黑。你看他们自家衣服那标签上写得明明白白进货价和零售价，一件卖好几百的羽绒服，利润顶多也就百把块钱左右。这看上去是薄利多销的策略，反倒让大家心里踏实了不少，大家才愿意多买点回来下次还接着来买。 更让人眼睛一亮的是，胖东来的吸引力早就不止在卖货上了，它跟许昌本地的景点、文化资源接得挺自然的，“商超加旅游”的路子算是趟出来了。现在很多外地游客规划行程都是奔着一家店去一座城的样子：有的专程跑来买东西顺便逛逛许昌；有的是玩完开封、洛阳后特地绕路来这儿尝尝鲜。 买完东西大家也没急着走，都顺道去了许昌的曹魏古城逛一圈。晚上那灯火通明的三国主题夜景好看得很，不光丰富了游客的体验，还把旁边饭店和卖文创的生意都给带火了。现在大家是从以前的只买东西变成了吃喝玩乐一条龙、从路过转个身变成了愿意多待好几天。在网上搜“许昌一日游”的攻略多得很，里面不光有博物馆、老建筑这些历史的地方，还有本地生活的各种体验。 这种由一家店带来的人流量，最后全变成了这座城市能留住客人的资源了。本地居民平时喜欢的那种去公园喝茶、去澡堂搓澡的“慢生活”，因为外地游客来了也变得更有意思了。做研究的娄飞鹏觉得这种模式把商场、旅游还有城市服务圈在了一起是个好路子。数据也显示胖东来集团卖的货挺多的，超市那块的业绩特别突出。 商务部那边以前就说过，“十五五”的时候要把零售业当成发展内需的重要抓手。领导也提出来要把胖东来的好经验学一学、推一推。胖东来这事儿给咱们提了个醒：实体零售要想有活力不光是看货好不好看，更得看能不能创造那种独特的感受，还得把自己融进更大的城市生活和旅游网络里头去。 在国家现在大力搞内需建设的时候，这种把商业和旅游结合在一起的新玩法值得大家好好琢磨琢磨。它给咱们探索怎么让区域消费更有韧性、更能长久发展提供了一个非常好的样板。