最近陕西佛坪给大家推出了一款特别的茶，叫“猫屎茶”，把不少网友给聊热闹了。刚听这个名字，好多人脑袋里立刻会蹦出“有味道”的画面。虽说这么叫看着挺奇怪，可其实这茶并不是真的用熊猫便便泡的，它是把熊猫拉的便便经过专门处理做成了天然肥料，用在茶园里种茶树。 那为什么非得挑熊猫便便这事儿呢？其实这里头有佛坪的小心思。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的胡晓云老师说过，品牌讲故事的本质是构建身份、传递价值、跟消费者建立关系。佛坪就想借这个国宝IP的名字，把自己的熊猫品牌和秦岭的好生态变成大家能带走的好茶叶。秦创原佛坪分中心运营公司的韩剑也提到过，他们就是想把这些资源变成实实在在的文创产品。 这个名字听起来有点重口味，可它成功地把大家的好奇心给勾出来了。在现在的“注意力经济”时代，怎么给农产品起个既不惹人生厌又能让人记住的新名字，这是个挺值得琢磨的事。 佛坪的“猫屎茶”可没停留在光蹭个热点的地步。它用一套完整的生态闭环把这名字背后的意思给坐实了。在“绿水青山就是金山银山”的理念指导下，大家都在想办法把生态包袱变成绿色财富。这个茶就是个典型例子：它拿熊猫粪便当起点，串联起了处理肥料、种茶树、做加工这一整条绿色产业链。把垃圾变成宝贝用在茶园里，让原本要扔掉的东西成了养产业的好东西。 这故事里有大熊猫吃竹子拉便便，便便变成肥料肥了土地，土地种出了好茶。游客去佛坪买了这茶，不光是买特产，更是买了一段秦岭的回忆。这种溯源的体验让产品有了文化溢价。就像胡晓云老师说的那样，需要通过讲故事把土特产升级成有标准、有体验、能卖高价的商品。 这“猫屎茶”的成功不是靠噱头炒作出来的噱头，而是真把废物变废为宝了。它一开始用猎奇的点吸引大家看，但最后稳稳地超出了猎奇的范围。当你把生态的纯净、文化的底蕴还有情感的共鸣泡在这杯茶里时，它就不再只是一杯饮料了。