在经济转向高质量发展的时代背景下，如何激活文化旅游消费潜力，成为各地探索的重要课题。
3月21日，2026"水韵江苏·有你会更美"文旅消费推广季启动仪式在扬州举行，江苏银行与江苏省文旅厅的联合发布为这一探索提供了新的示范。
作为连续两届苏超联赛的总冠名方，江苏银行与文旅部门的此次合作，体现了当前文旅产业发展的新思路——充分挖掘体育赛事这一重要流量入口，将其转化为文化旅游消费的持久动能。
这种政银联动的模式，既是对资源的有效整合，也是对消费场景的创新拓展。
从具体举措看，双方的合作涵盖了文旅消费的全链条。
在线上层面，通过江苏银行App推出"跟着苏超游江苏"活动，围绕游客的食住行游购娱各环节提供一站式服务，并联合头部在线旅游平台推出门票预订、酒店预订、支付优惠、消费分期等便民措施。
这些举措的核心目的是降低游客的消费成本，提升消费体验。
在线下方面，双方计划在江苏银行网点和全省文旅活动现场打造"金融+文旅"融合专区，形成线上线下一体化的消费场景。
特别值得注意的是，双方将在运博会、文旅消费季等重点场景中推广数字人民币应用，并发放消费补贴和专属优惠，这既推动了金融创新的实际应用，也为文旅消费提供了新的支付选择。
在金融产品创新方面，江苏银行与文旅厅将共同推出"文旅消费贷"产品，并开展"办苏超借记卡，畅游水韵江苏，享多重福利"活动。
这类定制化的金融产品设计，直接针对文旅消费的融资需求，有助于释放潜在的消费需求，特别是对中等收入群体的文旅消费拉动作用更为明显。
从更深层的意义看，这一合作模式反映了当前经济发展中的两个重要趋势。
其一，文化旅游产业正在成为驱动消费升级、拉动地方经济增长的重要引擎。
其二，金融机构正在主动适应消费多元化需求，通过创新产品和服务方式，将资金流向更加贴近民生的领域。
此外，双方还计划发布全省文旅消费地图，与"苏心游"公共服务平台实现联通，定期推出"票根+"优惠、城市漫游打卡奖励等，这些举措体现了系统思维和生态构建的理念。
通过整合各类资源，形成协同效应，使得文旅消费的便利度和吸引力得到整体提升。
“金融+文旅”不是简单叠加，而是以场景为核心的供给侧创新。
通过政银协同、数字赋能与产品创新，江苏正探索把短期热点转化为长期价值的有效路径，为文旅消费提质扩容提供可复制的实践样本。