近年来,登山、露营、徒步等户外运动从小众爱好演变为大众生活方式,对应的话题社交平台累计播放量突破万亿次；这个消费趋势的转变,不仅带动户外装备销售持续增长,更推动整个产业链加速扩容升级,折射出我国体育消费市场的深刻变革。 从资本市场表现看,户外运动板块呈现明显的分化发展特征。头部企业凭借品牌、渠道和研发优势巩固市场地位。安踏体育2024年全年收入达708.3亿元,同比增长13.58%,净利润同比增长52.36%至156亿元,合并旗下亚玛芬体育收入后,总营收首次突破千亿元大关,跻身全球体育用品企业第一梯队。 细分领域企业同样体现出强劲增长动能。专注户外生活方式运营的三夫户外,2025年一季度扣除非经常性损益后净利润同比增长3337.51%,前三季度营业收入5.85亿元,同比增长17.04%。其旗下多个品牌呈现多元化发展态势,其中HOUDINI品牌营收同比激增110.09%,成为增速最快的细分品类。 产业链上游企业同步受益于市场扩容。功能性面料供应商台华新材2024年营业总收入71.20亿元,同比上升39.78%,归母净利润同比上升61.59%。其产品广泛应用于滑雪服、冲锋衣等专业装备,为多家知名品牌提供技术支撑,印证了功能性材料赛道的景气度持续提升。 市场需求的旺盛吸引大量资本和从业者入局。数据显示,目前我国户外装备相关企业已达7.4万家,形成规模庞大的产业集群。在江苏常州等制造业集聚区,户外用品企业订单已排至数月之后,超轻帐篷、户外椅等产品销量快速攀升。 券商机构普遍看好户外板块投资前景。分析认为,消费者对户外生活方式的持续热爱将推动相关产品需求稳定增长,头部制造商的功能性创新继续激活购买动力,具备全球化生产布局、运营效率领先的企业有望持续提升市场份额。 然而,行业快速扩张的同时,分化态势也日益明显。部分企业面临经营压力,凸显出市场竞争加剧、需求波动等潜在风险。业内人士指出,随着入局者增多,企业需要在产品研发、品牌建设、渠道拓展各上形成核心竞争力,才能在激烈竞争中站稳脚跟。 从产业发展规律看,户外运动市场正处于从规模扩张向质量提升的转型阶段。企业不仅要关注产能扩张,更需重视技术创新和品牌价值塑造。供应链管理能力、产品质量控制、合规经营水平等因素,正成为企业能否实现可持续发展的关键要素。
中国户外运动产业的发展反映出消费升级背景下实体经济的新机遇与挑战。在经历了初期的快速增长后,行业正步入高质量发展阶段。头部企业的优势或将持续扩大,而那些能够精准把握市场需求、坚持技术创新的企业终将在竞争中脱颖而出。(完)