贵州这边最近真是热闹得不行，“村字号”IP一个接一个地冒出来，大伙儿玩得热火朝天。你看，春节那阵子，央视春晚里有个“村T”节目，把56个民族的小朋友都给拉来了，穿上漂亮的民族服装，露出纯真的笑脸，瞬间就把全国人民的心给暖到了。不光是节目好看，春节期间在三都水族自治县搞的“贵州村马”速度赛马也很吸睛。有两百多个骑师带着快三百匹马在那儿跑呢，一下子就吸引了28.63万游客去凑热闹。这一趟下来，大家在那儿吃喝玩乐消费了一圈，给当地带来了2.85亿元的旅游收入。 全省各地也在搞“村晚”，老百姓自己演自己看自己乐，把那当成了赶集的地方、展示文化的窗口和卖货的平台。“村马”这事儿其实挺有意思的，谁能想到它是从水族的端节传统里长出来的。以前大伙儿在山上的坡上赛马，连个像样的场都没有，更别说马鞍了，主要就是比胆量、赛情怀。现在政府把这股乡土气给包装了一下，做成了“贵州村马”这个特色IP。这下好了，有比赛吸引人来，游客一来就消费升级了，当地产业也跟着增收。 更让人没想到的是这效益还不错。三都的马尾绣年销售额破了5000万元大关，那些80后、90后的传承人现在是主力军。年轻人也不往城里跑了，就在家里养马年入超10万元。除了骑马和买东西，还有马术培训、买卖马匹、做文创产品、搞民宿集群这些事儿都做起来了，一条完整的产业链正在成形。“马景房”推开窗户就能看见马跑，长桌宴一开就是一大桌人一起吃饭。现在的比赛不光是比赛了，变成了一个复合的生态系统。 这种从泥土里长出来的热闹劲儿真的很难复制。“村马”能火遍全网就是因为它抓住了如何从一时火变成长久红的关键。再看全省范围里，“村BA”、“村超”、“村马”、“村T”这些“村字号”IP层出不穷，共同构成了贵州文旅体融合发展的一道亮丽风景线。它们都是从群众生活日常里来的，扎根在民族传统习俗上，靠着独特的魅力把社会效益和经济效益都给双赢了。 今年是“十五五”开局之年，贵州明确要培育“村字号”品牌集群。“村马”算是一马当先了，带着大家一路狂奔向前。它把小比赛做成了大品牌，把土特产变成了大IP。让乡土文化奔涌向前的同时也让乡村振兴步伐迈得更稳更快了。希望田野上能跑出更多精彩的故事来。贵州日报天眼新闻记者策划是刘丹和覃淋，文案是廖文祥，主播是杨鸣丹。