咱们聊聊入境消费为啥这么火。最近几年，来中国旅游的老外越来越多。不管是名山大川、城里的烟火气，还是老祖宗传下来的手艺，都能把这些外国朋友从“来一次就走”的客人变成经常光顾的“回头客”。中国作为全球旅游目的地的名气越来越大。到了2025年，预计来旅游的人会超过1.5亿，比现在多增长了17%。大家花的钱也不少，入境旅游花费可能突破1300亿美元，同比涨了近40%。“中国游”、“中国购”这些词儿，正在把消费潜力不断释放出来，这对咱们拉动内需、推动对外开放可都是硬骨头。 这种热乎劲儿其实是好几个原因凑一块儿搞出来的。 首先是政策给力。咱们一直在优化入境政策，想方设法把以前那些妨碍消费的门槛打通。比如把免签的国家范围越扩越大，搞了一些区域性的免签政策，把海关检查流程改顺畅了，大家过关更快了。咱们现在已经对77个国家实行单方面免签或者互免签证了，对55个国家实行240小时过境免签，这让不少人更愿意来华消费。还有就是通信、住宿这些方便措施也一直在完善，像“外卡内绑”、“外包内用”这些移动支付的新玩法越来越多了，付钱变得更顺手了。离境退税也搞了个“即买即退”，让外国人购物更痛快。 第二是文化魅力大。入境游的火爆其实是把一个传统和现代融合的中国展现给了全世界。五千年的历史留下来的文化遗产和自然景观特别有吸引力。这种山水和人文结合起来的感觉，能穿越语言的障碍，让外国人和咱有了感情共鸣。“中国游”不光是看景点，还和电影、游戏、音乐这些艺术形式结合在一起。 第三是供应质量高。国内社会稳定、基础设施好、产品服务都不错。高铁、5G网络、数字支付这些东西让外国游客觉得舒服又高效。还有折叠屏手机、AI眼镜、无人机这些高科技产品也很受外国人欢迎。这都是咱们大力搞基建升级和科技创新带来的结果。 现在入境消费正往大往好发展。大家不光是买东西，更是要体验服务；不光是观光停留，更是要深度游玩；不光是在大城市转一转，还得跑遍各个区域的环线。这种多元化的消费特征说明它不光能帮着扩大内需，还能帮着把中国品牌做响。比如大家会带动商家和企业根据消费者的需求去升级硬件和服务流程；再比如通过给游客好的体验和环境去激活本土人的消费潜力；还能让生产性服务业比如品牌设计、金融服务这些领域也跟着进步。 不过咱们也得看到短板。目前咱们的入境旅游发展水平和其他国家比起来还是差点意思。“十五五”规划已经说了要把入境游搞便利化、国际化。乘着政策的东风，咱们得赶紧补上短板。比如让通关更方便一点；服务上更国际化一点；购物上更实惠一点；品牌影响力再大一点。具体来说就是要完善过境免签政策、提升签证数字化水平、提高多语种服务能力、扩大离境退税试点范围、重点打造“购在中国”品牌。 本文作者邹蕴涵是国家发展改革委国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任。