2023年，招银国际发布了一份报告，他们把腾讯音乐的目标价从28美元调低到了20美元，不过还是给了它“买入”的评价。这说明他们觉得腾讯音乐接下来的发展势头有点稳，特别是现在竞争这么激烈。报告里说，腾讯音乐2022年第四季度总共赚了86.4亿元，比去年多了16%，比大家预计的多出3%。主要就是非会员这块业务做得好，增长了41%。还有他们的非IFRS净利润也涨了9%，达到了24.9亿元，跟大家想的差不多。 招银国际预测，到2025年的时候，腾讯音乐能赚到329亿元的营收，净利润能到95.9亿元，年增速分别是16%和25%。但在2023年这一年就显得比较谨慎，预计总营收能涨10%。其中会员收入大概涨6%，非会员收入估计能涨25%。腾讯音乐的管理层也提到了，行业里的竞争太激烈，短期内可能会让会员收入受点影响。为了应对这种情况，公司打算多投点钱在内容和营销上。这招不光是为了应付现在的市场变化，也是为了吸引更多用户留下来。 虽然现在情况挺复杂的，但腾讯音乐还是很有韧性。非会员业务的快速增长说明它能靠多元化的收入来抗风险。一直坚持在内容上砸钱也会给未来带来好处。总之，虽然这次目标价下调显示了大家对它短期赚钱能力的担心，但也看到了它的长期潜力。随着内容投资增加和策略调整，腾讯音乐应该能在激烈的竞争中稳住脚跟继续发展。投资者在看这只股票的时候不光要看眼前的业绩好坏，还要看它在做内容生态和提升用户体验上花了多少功夫。在现在这个科技变化这么快的商业环境里，这些策略调整都会给未来打下基础。怎么在竞争里保持优势还是管理层得一直盯着的重点。