问题——城市传播如何同质化竞争中突出辨识度 近年来，各地加快推进城市形象传播与文旅品牌塑造。但在短视频与社交平台的传播语境下，“打卡式”内容容易同质化，城市叙事也常停留在景点罗列与符号堆砌。如何从真实生活出发，建立可信、可感、可持续的城市表达，成为不少城市提升传播效果的共同课题。 ，小红书“烟火生活季”第二季落地福州，城市影片《老派福州之必要》正式上线。影片以“老派福州”为叙事关键词，从街巷烟火、民俗礼序与人情往来等角度切入，呈现福州人在时间尺度上的从容与笃定：传统不是被封存的展示品，而是仍在日常里被使用、被更新的生活方式。福建籍演员姚晨以配音形式担任“城市讲述人”，以声音叙述串联个人体验与城市气质，增强内容的亲近感与可信度。影片上线后在平台获得较高互动，不少网友留言“更想去福州”，显示生活化叙事对出行意愿与文化认同具有带动作用。 原因——以“真实生活”替代“概念包装”，形成更强共鸣 业内观察认为，此次传播效果既与内容选题有关，也与参与机制对应的。一上，福州拥有闽都文化积淀与独特的街区肌理，上下杭等历史文化街区寄托着商贸记忆与民间生活传统，为“以生活讲城市”的表达提供了基础。影片并未将“老派”简单等同于“老建筑”“老手艺”，而是将其解释为一种处世态度与生活秩序，兼具文化深度与情绪共鸣。 另一方面，讲述者的选择强化了叙事的可信度。姚晨此前在平台发布回乡探亲的生活记录，以家庭记忆、方言细节与街巷日常为切口，引发用户分享各自的福州记忆并形成互动。由个人表达延展为公共讨论，再升级为城市影片的叙述线索，体现出城市传播正在从“单向推介”转向“共创叙事”。 影响——激活城市文化消费新入口，带动线下场景联动 从传播链条看，这一目不仅是一次城市影像发布，更形成了“线上话题—线下体验—再传播”的组合。福州站围绕主题在线上持续聚合讨论，在线下依托上下杭历史文化街区组织市集、演出与文化分享活动，并以“年味乡宴”等节点串联体验场景，使“可观看的影像”深入转化为“可参与的生活”。这种联动有助于延长内容传播周期，提升游客与本地居民的参与度，也为传统街区带来更多消费与文化进入口。 同时，此类内容强调“把传统活在日常”，有利于推动非遗技艺、地方饮食、民俗礼仪等在地资源以更符合当代审美的方式进入公众视野。对城市治理与文旅发展而言，这种叙事既能增强城市软实力，也更容易形成“回访型”旅游动机：从一次性观光转向多次、深入的生活体验。 对策——以平台化叙事补足城市表达短板，提升公共文化供给质量 专家建议，城市传播要避免落入“网红化模板”，关键在于建立可持续的内容生产与公共文化供给机制：一是鼓励多主体参与，支持本地居民、创作者、文化机构共同记录城市生活，形成多视角叙事；二是注重线下承载，把内容落到街区、社区与文化空间，形成可触达、可体验的公共场景；三是强化文化表达的准确性与尊重感，避免将传统符号工具化、表演化；四是将城市影像与文旅服务、交通指引、活动日历等信息更好衔接，让“被种草”更容易转化为“能抵达、可体验、愿停留”。 前景——从“城市名片”走向“城市记忆库”，构建更长效的文化传播 “烟火生活季”此前曾在乌鲁木齐推出城市宣传片并获得较大传播，显示以“生活方式”为核心的城市表达具备一定可复制性。但真正的竞争力仍取决于各地对自身文化的深耕，以及对公共生活的持续营造。面向未来，随着社交平台成为旅行决策的重要信息来源，“可搜索、可分享、可沉淀”的城市内容将更直接影响城市形象与文旅发展路径。福州站以“老派新潮”的叙事组合提供了一种可能：不靠宏大口号取胜，而以日常细部建立信任，以文化质感形成差异化。
在全球化与现代化的冲击下，城市文化特质更容易被同质化。“烟火生活季”借助社交平台，把散落在日常中的文化细节重新点亮，让“老派”不再只是过去的标签，而成为可被感知的当代价值。这也提示我们，文化传承不只是在固定形态上的保护——更在于让传统回到生活现场——在日常使用中持续生长，并在代际对话中获得新的表达。当更多人通过记录、分享与讨论参与城市叙事，城市文化记忆也就在此过程中得到更扎实的保存与延续。