问题——“来华过年”热度上升，体验与消费成为两大主线。 春节作为人类非物质文化遗产，其文化吸引力与节庆氛围对海外游客的号召力持续增强。今年假期，北京东城区的非遗体验空间里，来自西班牙、葡萄牙、巴西、秘鲁等国的游客走进四合院式院落，围绕“福”文化、传统技艺和节日饮食展开体验：有人在厨师指导下擀皮包馅、捏褶成形，边学手艺边了解饺子背后的节俗寓意；有人提笔写“福”字与趣味春联，感受汉字书写与节庆祝福的结合；也有人在景泰蓝点蓝、彩塑等项目中跟随传承人制作作品，通过“马上如意”等民俗表达理解中国人对新年的期许。与文化体验同步升温的，是境外旅客的节日购物需求：在广州口岸，有旅客通过离境退税购买运动相机等商品，实现“旅游+购物”一体化。 原因——文化吸引力叠加制度与服务创新——形成综合竞争力。 一上——春节“可看、可学、可参与”的体验属性，为入境旅游提供了差异化内容。非遗项目从“展示”转向“互动”，把民俗符号转化为可触可感的旅行记忆，增强停留意愿与传播效果。另一方面，多项便利举措降低了入境门槛、提升了旅行效率。以粤港澳大湾区为例，便捷的跨境交通与城市间高效联通，使“多城串游”成为现实；口岸环节通过流程优化和信息化支撑，缩短退税等业务办理时间，并增配外语服务力量，提升了境外旅客获得感。交通网络的完善也在扩展客源半径，国际航线覆盖面扩大、航班可达性增强，更激活人员往来与消费流动。 影响——“文化软实力”与“消费硬需求”相互促进，带动产业链联动。 在文化层面，春节涉及的体验以更易理解的方式讲述中国故事，推动传统文化在跨文化交流中实现“可译、可感、可传播”。在消费层面，离境退税的便利化与商品供给升级，共同拉动节日入境消费，形成对文旅、商业、交通等领域的综合带动。值得关注的是，“中国智造”正成为新的购买热点。在深圳华强北等商圈，智能穿戴、翻译设备等产品受到境外游客青睐，折射出中国制造向技术含量更高、体验更友好的方向迭代升级，也显示出国际消费群体对中国产品的认可度在提升。文化体验带来“想来、愿留”，便利政策带来“好进、好走”，科技消费带来“愿买、能带”，三者共同构成入境旅游的新增长点。 对策——以供给升级牵引需求扩容，以服务标准化提升国际化体验。 业内人士认为，进一步释放“来华过年”潜力，需要在“内容供给、通行效率、消费环境”三端协同发力：一是做强节庆内容供给，鼓励非遗体验、民俗演艺、城市灯会等项目在安全合规前提下扩大开放时段与多语种导览，提升参与性与可及性；二是优化口岸服务，推动退税办理更便捷、支付更顺畅、指引更清晰，完善多语种咨询与投诉处置机制；三是引导商圈与景区提升国际化服务能力，强化价格标识、售后保障和质量承诺，推动“放心购”；四是推动“文旅+科技+商业”融合发展，让境外游客既能体验年俗，也能在更多场景感受数字化服务与创新产品。 前景——从“节日流量”迈向“长期留量”，开放红利有望持续释放。 随着入境便利政策、国际航线与区域交通持续完善，叠加春节等传统节庆的独特吸引力，来华旅游的结构将从“观光为主”向“体验+消费+深度游”拓展。未来，如何把节庆期间形成的口碑转化为常态化吸引力，关键在于持续提供高质量文化产品和稳定可预期的便利环境，并以更开放的姿态链接全球市场与多元需求，让“来华过年”成为观察中国文化魅力与市场活力的窗口。
当西班牙游客在四合院里提笔写下“福”字，当加拿大旅行箱中塞满中国制造的电子新品，这些微观场景正拼凑出一幅更具深意的图景——春节不再仅是华人专属的节日，更成为世界感知中国发展脉动的窗口。如何将这种阶段性热度转化为长期吸引力，或将是文旅产业高质量发展的关键命题。