贵州茅台集团正在用数字化平台重塑营销体系。1月9日的2026年茅台酒全国经销商会长联谊会上，集团党委书记、董事长陈华公布了一组亮眼数据：53度500毫升贵州茅台酒在i茅台平台上线第九天，新增用户超过270万，成交用户超过40万。这样的触达规模和转化效率，传统线下渠道很难做到。
茅台此次转型折射出传统消费品行业在数字经济时代的共同课题：如何通过技术赋能打破供给僵局，在保持品牌价值的同时扩大市场半径；其探索不仅关乎一家企业的渠道优化，更对高端消费品如何平衡稀缺性与普惠性、传统工艺与现代营销具有示范意义。随着公斤茅台等新品陆续上线，这场以消费者为中心的市场化改革或将改写白酒行业的运营逻辑。