春节临近，各地以节庆活动提振消费、汇聚人气。
湖南省新宁县依托崀山资源禀赋与乡土文化积淀，于2月14日在崀山脚下举办“崀山过大年”新春民俗活动，集中展示湘西南传统年俗与地方非遗，叠加产业推介与返乡联络，折射出不少县域在文旅融合、产业升级与乡村振兴背景下的现实需求与探索方向。
问题：县域如何把“年味”转化为“热度”，再把“热度”转化为“发展动能”，是当前不少地方面对的共同课题。
一方面，节庆旅游需求旺盛，但同质化活动容易“热闹一阵”；另一方面，县域产业承压与人口外流并存，如何让返乡人群与外来游客不仅“来得了”，更愿意“多停留、多消费、愿投资”，需要更具系统性的供给与运营。
原因：新宁选择从“文化+场景”切入，核心在于将分散的乡土年俗组织为可参与、可体验、可传播的节庆内容。
活动现场，炸米花、炸松肉、打糍粑等年俗体验区以烟火气形成强吸引，崀山峒歌、器乐演奏、地方小戏等节目展示本土文化辨识度；年猪宴以乡味聚人、以团圆叙情，强化“回乡过年”的情感链接。
同时，当地将节庆与产业推介同场推进，围绕“一主一特”产业开展招商展示，把自然景观优势、脐橙等特色产业基础与惠民惠企政策集中呈现，体现出以节庆为平台、以资源为支撑、以政策为引导的综合打法。
影响：对外，活动有助于提升崀山目的地热度与形象识别，带动餐饮、住宿、交通、文创等消费链条，形成节日期间的消费增量；对内，活态展示传统年俗与非遗节目，为乡土文化传承提供现实场景，使文化资源从“静态展示”转向“参与式体验”，增强群众文化获得感。
更重要的是，活动在返乡乡贤、企业家与家乡发展之间搭建沟通桥梁，通过集中推介与面对面交流，强化信息对接与合作意愿，为返乡创业、回乡投资提供更明确的入口与预期。
一些返乡人士表示，此类活动既是乡情纽带，也是认识家乡资源、寻找合作机会的平台。
对策：从可持续角度看，把节庆“流量”沉淀为长期“留量”，关键在于三方面协同发力。
其一，突出差异化内容供给，坚持以地方特色为核心而非简单“拼热闹”，推动非遗节目、年俗技艺与研学体验、亲子互动等产品化，形成可复制的节庆品牌矩阵。
其二，完善承载能力与服务细节，以游客体验为导向优化交通接驳、秩序维护、食品安全与价格管理，避免“人气上来、口碑下滑”。
其三，强化“节庆+招商”闭环机制，把推介从“展示”延伸到“落地”，建立项目清单、政策解读、要素保障与后续跟踪服务，推动乡情资源向产业资源转化，形成可衡量的投资成果与就业增量。
前景：随着群众对高品质文化旅游和沉浸式体验需求上升，县域文旅竞争正从“景点时代”迈向“场景时代”。
崀山作为世界自然遗产地之一，叠加本土民俗文化与特色产业基础，具备打造“节庆引流—文旅提质—产业承接—乡村共富”链条的潜力。
未来，如能进一步把节庆活动与四季旅游产品、脐橙等特色产业品牌推广、乡村民宿与农特产品销售联动起来，推动“吃住行游购娱”全链条升级，并以更规范的市场化运营提升组织效率与传播效果，有望在更大范围形成稳定客源与投资预期，为县域高质量发展注入更持久的内生动力。
新宁县的这次尝试启示我们，乡村振兴不仅需要产业发展，更需要文化自信。
通过挖掘和展现本地文化特色，既能留住乡愁记忆，又能吸引人才和资本回流，实现文化传承与经济发展的良性互动。
在新时代背景下，让传统民俗文化焕发新的生机与活力，正成为推动县域经济转型升级、实现乡村全面振兴的重要路径。