就在2025年12月31日，蚂蚁基金把权益基金的保有规模冲破了10178亿元大关，成了第一个过万亿的基金代销机构，这标志着基金销售行业迎来了一个历史性的时刻。中国证券投资基金业协会最新发布的数据显示，虽然整体的基金市场规模在2025年不断创新高，但头部的销售机构依然保持着领先的地位。像蚂蚁基金和招商银行这两家，非货基金的保有规模都已经超过了1万亿元。具体到蚂蚁基金，到了2025年底，非货基金的总规模达到了18098亿元，比2025年6月底足足增长了2423亿元；招商银行紧随其后，非货基金规模是12484亿元，增长了2065亿元。 除了这两家龙头企业，天天基金和工商银行的非货基金保有规模也都突破了5000亿元。而在权益基金方面，蚂蚁基金同样表现抢眼，权益基金保有规模超过了10178亿元，比2025年6月增长了1949亿元。其中，股票型指数基金这一块做得非常出色，达到了4825亿元，半年内增长了915亿元。招商银行也不甘示弱，权益基金规模增长了1185亿元，达到了6105亿元，股票型指数基金则有886亿元。 东吴证券的孙婷指出，独立销售机构像蚂蚁基金这样的平台，相比银行和传统的证券公司，有很大的流量和场景优势。加上费率打折力度大，能更快更便宜地把活跃用户变成基金客户。指数基金现在成了各家代销机构必争的领地。国泰海通证券的马婷婷也认为，主动权益型基金还是银行的重点，但股票型指数基金虽然起步晚、基数小，发展速度已经快起来了。 最近招商银行对“指数通”进行了升级，打开App可以看到功能更丰富了。业内人士觉得这次升级反映出招商银行很看重指数基金业务。同样地，蚂蚁基金推出了“指数+”服务，它把买宽基、选行业还有工具使用整合在了一起。董事长王珺之前说过，低成本、高效率的指数产品正在逐步取代传统投资方式。目前平台上交易指数产品的投资者超过了1亿人，一半以上都是90后和00后。 除了指数基金外，银行也在大力推FOF业务。比如招商银行的TREE长盈计划和建设银行的“龙盈FOF”严选计划都是为了打造优选池。在银行的推动下，今年易方达如意盈泽、浦银安盛盈泰等FOF产品都出现了一日售罄的情况。在市场利率走低、理财净值化转型的背景下，FOF这种“一站式资产配置解决方案”更能满足当下投资者的需求。