为了整治直播带货中的食品乱象，国家市场监督管理总局这次专门给广大电商立下了规矩，专门去看这次发布的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。这份文件说白了，就是要把那些在直播间里卖的不安全食品给死死拦住，不让它们再流进市场坑人。 近年来，直播带货这种新兴生意确实火了，也让大家有了更多买东西的地方。不过，火归火，很多直播间也成了藏污纳垢的地方，藏着不少让消费者吃亏的猫腻。国家市场监管部门在查问题的时候发现，三个痛点最让人头疼。一是有不少用了毒原料、超标添加剂或者是过期变质的东西，竟然偷偷地通过直播间卖了出去，这对大家的健康是个大威胁；二是虚假宣传太猖獗，那些搞“神医话术”、说能治百病的食品谎话连篇，专门忽悠人；三是标签乱套，把普通食品说成保健食品，消费者根本分不清真假。 针对这些毛病，新规给直播带货定了两条铁规矩。第一条是画了一条不能碰的红线。文件里明明白白列出了13种不能在网上卖的东西，这些东西全是违反食品安全法底线的货色。比如用化工原料做的食品、农药残留超标的肉类、病死的动物肉、没有标签的预包装食品等等。只要一看到这些东西出现在直播间，马上就要把它揪出来给处理了。 第二条是对卖货的行为管得死死的。新规针对那些花里胡哨的宣传手段，列出了十项具体禁令。比如说不能用技术手段改变食品的样子；不能在那里乱说什么能治病；不能把保健品当药品卖；不能把普通食品和药品混为一谈；不能乱报产地或者造假检验报告；还不能花钱买个检验机构的名气来推特定产品。 最关键的是，那些关系到大家身体健康的核心信息，像保质期、是不是生病不能吃这些，必须在屏幕上或者商品详情页里清清楚楚地展示出来，让人一眼就能看到。 这次新规特别有针对性。它不是简单地把老规矩拿出来念念，而是结合了直播带货即时性强、互动性高的特点，把法律上的原则变成了直播间里的具体操作。用“清单”去管理，用“负面清单”来约束，既给广大电商指明了一条明路，也让基层执法的人知道该怎么管。 新规的出台是我国治理网络市场的又一重要举措。它一方面划出了禁售的“红线”，另一方面守住了行为的“底线”，就是为了引导这个行业从以前只知道追求流量、瞎干的阶段，慢慢转变成注重质量和信誉的高质量发展阶段。 制度再好，也得有人去执行。今年3月新规正式实施以后，平台、商家、监管部门还有咱们消费者都要一起努力才行。咱们得把食品安全的防线给筑牢了，让新技术新业态能更好地为咱们老百姓的美好生活服务。