双打首胜！中国彩电双杰（TCL与海信）把出货份额反超了韩系双雄（三星与LG），这事儿意味着什么？行业人士在看了CounterpointResearch给出的2025年全球彩电市场TOP4排名后，发现天平真的向中国阵营倾斜了。这家机构的数据显示，到了2025年，三星出货占比15%排名第一，TCL、海信紧随其后拿下了13%和12%，LG则是9%排第四。这张成绩单有两点特别让人眼亮。 第一是TCL和海信加起来有25%的市场份额，这就正式超过了三星跟LG合计的24%。这是中国彩电“双杰”在规模上头一回把韩系“双雄”给超过了。虽然在2024年，TCL、海信还有小米三家人合计拿下了31.3%的份额超过了韩系那边两个人，但毕竟是“三打二”，感觉有点欺负人。而这一次可不一样，是实打实的“双打”，而且是咱们中国军团头一回取得比分领先。 第二是中国彩电双杰靠着真本事把韩系双雄给甩开了。这说明了一个事儿：全球彩电市场现在就只剩下中韩这四个玩家在争老大了。一位做媒体的朋友告诉《视听圈》，这种超越不是运气好，而是咱们头部企业的实力真正全球化了。就像去年12月，TCL单月出货量冲到了16%，直接把三星13%的份额给超过了，登顶全球第一。这主要是因为它们在亚太和中东非这些新兴市场扎得深、铺得开。 不过值得注意的是，在钱袋子这个维度上咱们还有很大的差距。数据显示2025年前三季度全球彩电销售额里，三星占28.9%、LG 15.2%，加起来44.1%。咱们这边TCL 13.1%、海信 10.9%，加起来也就24%。这一对比能看出两个数据差着20个百分点，说是“大比分落后”也不为过。 为啥规模上超过了却在销售额上吃瘪？主要是因为三星和LG掌控着全球高端市场的话语权。据说在1500美元以上的超高端市场，三星占比一半以上（52.2%），2500美元以上更是高得吓人（54.3%）。同时LG在这一档次也是仅次于三星的“选手”。 OLED电视这块儿差距也大得很。去年三星和LG一共卖出去了200万台、322万台OLED电视，合计拿下全球OLED市场81%的份额。靠着这些高价货的溢价能力，韩系品牌实现了“以质提价、以价增收”。 再加上它们更多是吃欧美发达国家的饭票，那边的人有钱又有消费能力。有专家说现在咱们在量上已经做到了前所未有的高度，甚至能给三星施压；但在高端电视的较量上还得加把劲。好在咱们已经开始追赶了。 海信选择多技术路线一起上，在RGB-MiniLED、激光显示、MicroLED这三个赛道同时发力；TCL则打造了最齐全的MiniLED全矩阵；创维更是把艺术电视当成标签做了升级。从这些动作看，MiniLED已经成为对抗韩系OLED的核心王牌。 总结一下：2025年中国彩电双杰把韩系双雄打得落花流水，从出货量反超到高端攻坚，这是咱们必须要走的一步。以前靠性价比和渠道抢地盘就行，现在已经不行了。高端这块的优势得靠技术突破和品牌沉淀。至于高溢价策略对不对？怎么打破欧美市场消费者的认知壁垒？还有咱们显示产业全链条的竞争优势怎么发挥出来？这些都是值得琢磨的事儿。