近日，中央广播电视总台2026年春节联欢晚会吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”在大湾区掀起一股文化热潮。
这组以马为原型的吉祥物，设计灵感源自中国不同历史时期的经典马形象，并巧妙融入流云纹、山云纹等传统纹样，既彰显生生不息的历史美感，又呼应万象更新的时代气象。
在广州，吉祥物形象通过户外大屏在广州热门商圈轮番展播。
四匹骏马造型活泼灵动，与“骐骥驰骋 势不可挡”的晚会主题相得益彰。
商圈内喜庆的红色装饰与萌趣的吉祥物相映成趣，营造出浓厚的新春氛围，吸引众多市民驻足观看、拍照留念。
这一现象不仅体现了民众对传统文化的喜爱，也反映出大型文化IP在城市公共空间中的传播潜力。
与此同时，全国首家中央广播电视总台文创“大春晚季”主题快闪店在深圳岗厦北地铁站正式启幕。
该活动以“骐骥驰骋，遇见奇迹之城”为主题，将国家级文化IP与深圳“奇迹之城”的奋斗精神相结合，打造了一个集艺术体验、文化互动和消费场景于一体的“地铁文化客厅”。
主题空间围绕“骐骥”文化符号，设计了三大核心互动场景：360度旋转艺术装置将传统文化与现代艺术表达相融合，通过动态雕塑展现奋斗的哲学意境；趣味毛绒互动区以创新材质和触感设计，让传统文化图腾成为可触摸的情感载体；开放式书写互动墙则邀请市民留下新年愿景与城市祝福。
此外，快闪店还推出“情感礼物集合店”，整合总台文创新春好礼及马年限定衍生品，为市民提供一站式文化消费体验。
这一系列活动的成功举办，不仅丰富了市民的文化生活，也为传统文化在现代社会的创新表达提供了新思路。
通过互动体验、文创开发等方式，春晚吉祥物从单纯的视觉符号转变为可参与、可消费的文化载体，实现了从“看春晚”到“体验春晚文化”的跨越。
文化的生命力在于流动与更新。
当承载千年文化记忆的骏马形象，以崭新姿态奔腾在现代都市的公共空间中，传统节庆文化便实现了从符号到体验、从观赏到参与的跨越。
这不仅是一次成功的文化传播实践，更昭示着中华优秀传统文化在新时代焕发新生机的广阔前景。
如何持续激活文化基因、创新表达方式、拓展传播渠道，将是主流媒体和文化机构需要持续探索的课题。
唯有让传统文化真正走进民众日常生活，才能在润物无声中凝聚起更深沉、更持久的文化认同。