为规范广告市场秩序、压实广告经营行为的法律责任，河北省安平县市场监督管理局近日组织召开广告经营者约谈培训会，对全县广告经营单位进行集中指导，明确合规要求。此次会议围绕国家广告市场秩序整治部署，聚焦监管要求和行业规范，推动整体合规水平提升。 当前，广告促进经济发展、引导消费的同时，虚假宣传、夸大表述、低俗不良等违法违规问题仍时有发生，尤其在医疗、药品、保健食品、教育培训等与群众利益密切涉及的的领域更为突出。这些问题扰乱市场秩序，损害消费者权益，也制约行业健康发展。加强监管、规范经营，已成为当下的重点工作。 在此次约谈培训会上，市场监管部门对《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规重点条款进行了梳理解读，着重强调医疗、药品、保健食品、教育培训等重点领域广告发布的禁止性规定，明确广告内容应当真实、合法、科学，严禁虚假和夸大宣传，以保障消费者知情权和选择权。 市场监管部门对广告经营者提出明确要求，强调守住三条底线。一是内容真实合法，确保发布内容符合法律规定，不得含有虚假、误导性或低俗不良信息。二是审查流程严谨，健全内部管理制度，配备专职审查人员，完善审查制度，做到广告发布前必审、审查留痕。三是责任可追溯，建立完整档案记录，确保广告发布全过程可查询、可核验。 在约谈环节，市场监管部门深入提出三上要求。一是坚持正确导向，强化社会责任，杜绝违法违规及低俗不良内容，确保广告传播积极健康。二是完善内部管理，配齐审查人员，细化审查流程，建立质量控制机制，确保发布内容真实合法。三是强化行业自律，主动学习法律法规，提高专业能力和法律意识，自觉抵制虚假违法广告，形成自律氛围。 此次约谈培训会说明了市场监管部门对广告市场秩序的重视，也回应了当前规范治理的现实需求。通过集中约谈与培训，广告经营者进一步明确法律边界和合规要求，有助于推动行业规范发展，并为消费者权益保护和公平竞争环境提供支撑。
广告是市场运行的重要信号，也是社会价值传播的载体；安平县将法治培训与行业约谈相结合的做法表明，持续完善“企业自律、行业协同、监管兜底”的共治格局——才能推动广告业健康发展——实现经济效益与社会效益兼顾。在数字经济加速发展的背景下，如何在商业创新与公共利益之间取得平衡，仍需要各类市场主体长期共同思考与实践。