入冬以来，如何把“淡季”变成“旺季”，成为不少城市文旅工作的现实课题。
以“爽爽贵阳·烟火人间”为主题的贵阳市文旅创新发展活动在观山湖区举办，围绕冬季文旅的产品供给、消费场景、传播方式与城市气质表达展开讨论，释放出一个清晰信号：贵阳正在从过去相对单一的“避暑目的地”叙事，转向以多元体验、城市生活方式与新消费为牵引的四季文旅布局。
问题在于，冬季并非贵阳传统意义上的旅游高峰期，市场端存在“时间短、停留少、消费弱”的结构性挑战；传播端也面临同质化竞争，单靠景区或单一活动难以持续提升关注度。
在消费需求快速分层的背景下，游客更看重“可参与、可停留、可复购”的体验，城市文旅若缺少稳定输出的内容与场景，热度往往难以延续，甚至出现“流量来了、消费没跟上”的落差。
原因层面，一方面，国内文旅市场正从“看风景”向“过生活”转变，夜间经济、演艺经济、街区消费、城市漫游等新形态加速生长，倒逼目的地以更精细的运营提升供给质量。
另一方面，传播格局发生深刻变化，用户获取信息与做出决策更多依赖社交平台、短视频与口碑分享，“一城一品”的打造逻辑也随之从单点爆款转向体系化产品矩阵。
贵阳近年来持续打造烟火季、赏花季、避暑季等活动，推出一批“新玩法”“新体验场景”，并形成路边音乐会、咖啡消费、体育赛事等现象级城市IP，正是对这一变化的回应与适配。
影响体现在三个维度。
其一，文旅与商业、体育、演艺等深度融合，有助于将旅游的“到此一游”转化为城市消费的“链式增长”，带动餐饮、住宿、零售、文创等多行业联动。
其二，城市品牌表达更具温度与辨识度，“烟火人间”的叙事强调生活质感与市井活力，有助于形成与“清凉气候”并行的第二增长曲线。
其三，对年轻消费群体的吸引力增强，当潮流文化、民族元素与日常生活方式实现更自然的嵌入，城市更容易形成可持续的社群传播与口碑扩散。
对策上，与会代表给出多角度建议与实践样本。
相关部门介绍，贵阳正围绕“新消费场景”推进探索，着力培育以精品咖啡、精酿啤酒、特色餐饮、文创产品等为核心的业态组合，通过“场景化供给”提升停留时长与消费转化。
观山湖区则从演艺经济等方向切入，探讨将潮流文化与城市空间相结合，推动活动从“短期热闹”向“长期运营”转变。
来自本地的新业态主理人结合运营经验，强调以“场景—内容—运营”的系统思路，把本土文化转译为可体验、可消费、可传播的产品形态；传播领域代表则从受众偏好与平台逻辑出发，提出以叙事创新和内容共创增强城市故事的可分享性，推动“贵阳元素”转化为更具潮流表达的生活符号。
前景判断上，贵阳冬季文旅破圈的关键，在于把阶段性活动升级为常态化供给，把“点状爆款”拓展为“线性产品、面状生态”。
一是进一步完善四季产品体系，围绕周末游、亲子游、夜游、演艺游、城市漫游等细分需求，形成可复制、可迭代的线路与服务；二是推动文商体旅资源一体化运营，以街区、商圈、场馆、公园等为载体构建“可停留”的消费空间；三是强化品牌一致性表达，将“爽爽贵阳”的舒适体验与“烟火人间”的生活气息形成互补，持续提升城市识别度。
随着新场景不断落地、运营能力持续提升，贵阳有望在冬季市场形成更稳定的客源结构，实现由季节性优势向全年竞争力的延伸。
文旅融合发展是新时代城市转型升级的重要路径。
贵阳通过创新发展理念、丰富产品供给、优化消费场景，正在探索出一条具有自身特色的文旅发展新路。
这种以文化为魂、以旅游为体、以创新为翼的发展模式，不仅为贵阳城市品牌建设注入了新的内涵，也为其他城市的文旅发展提供了有益借鉴。
未来，随着各项创新举措的深入实施，"爽爽贵阳"品牌必将在全国文旅版图中绽放更加夺目的光彩。