春节旅游市场体现为前所未有的活跃态势。多家旅游平台数据显示，今年春节假期叠加亲子出游热潮、年俗文化体验升温等多重因素，有望创造历史新高的旅游预订纪录。这个现象反映出我国旅游消费结构正发生深刻变化，从单纯的观光游向品质化、多元化方向转变。 从消费需求看，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐。针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成，充分说明家庭单位的文旅消费已成为春节旅游市场的核心增长点。出游时长上，五至七天的产品仍占据市场主流，但节中出行成为新亮点。不少游客选择延后出发时间，实现回乡过年与外出度假的有机结合。截至目前，春节节中出行产品预订量同比增长超三成，其中大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较去年同期增长超四成。 从目的地选择看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势。新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续增长。其中，海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍。这种差异化的目的地选择，既满足了不同游客的个性化需求，也促进了区域旅游均衡发展。 非遗文化与旅游的深度融合成为今年春节旅游的最大亮点。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等"非遗小城"凭借独特的文化基因与沉浸式体验，正成为文旅消费的新热点。这些小城通过将非遗文化转化为可互动、可体验的新场景，让游客在参与中感受传统文化的魅力。 安徽徽州古城以青砖黛瓦、牌坊街的古朴肌理为载体，将传统年俗融入街巷烟火，成为行走的中国传统文化课堂。四川自贡的传统灯会兼具强夜游属性与高亲子友好度，流光溢彩的灯组勾勒出非遗的灵动韵味。江西景德镇让游客亲手参与陶瓷烧制全过程，直观感受"一抔泥土到精美瓷器"的蜕变。广东的剪纸、醒狮等非遗项目将岭南美学与生活气息无缝衔接。福建泉州则通过簪花围、南音、木偶戏等多种文化形式，让游客在千年古街巷中定格美好瞬间，实现与文化的深度对话。 入境游市场的火热为春节旅游市场拓展出更广阔的发展空间。随着我国对外开放步伐加快，越来越多外国游客选择来华过春节，"到中国过春节"正成为一种新风尚。从客源地看，新加坡、澳大利亚、加拿大等国游客数量排名靠前。春节假期，来自阿根廷的游客预订量同比增长九倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量也均实现两倍以上的增长。近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超四倍。 上海、广州、北京、成都凭借丰富的文旅资源与便捷的交通网络，成为外国游客入境游的首选目的地。，小众目的地同样表现抢眼。飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超一倍，兰州、呼和浩特也表现突出，计划飞赴这两地的外国游客同比增长达四倍。以呼和浩特为例，今年一月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达十三班次，国际航线网络不断扩展，充分表明了二三线城市在入境游中的上升潜力。 中国旅游研究院院长戴斌表示，各地的民俗旅游、科技旅游、文化旅游，包括青少年的研学旅游，都将让游客走得更远。预计城乡居民的出游人数将再创历史新高。这一判断反映出旅游业作为经济增长新动能的重要地位，也预示着我国旅游市场仍有巨大的发展潜力。
春节旅游之"热"，不仅是订单的攀升，更是消费结构与供给能力的集中检验。把年俗与非遗转化为可亲近、可参与、可持续的现代生活体验，把城市治理与旅游服务做得更细、更稳，才能让节日经济的热度转化为长期发展的温度，也让更多来自世界各地的游客在中国春节里读懂文化、感受活力、收获共鸣。