大家都知道，“雪王”可不仅仅满足于卖奶茶，这次蜜雪冰城可能想把自己打造成一个“平价版迪士尼”，给消费者一个全新的体验。之前，“雪王”这个IP已经圈了不少粉，蜜雪冰城正在快速把它变成现实。这次，他们要在河南郑州集团总部建一个全国首家“雪王室内乐园”，项目正在稳步推进中，2月28日潇湘晨报·辣椒财经记者从接近蜜雪冰城的人士那里听说了这一消息。早在今年2月初，蜜雪冰城就在BOSS直聘上发布了很多跟“乐园”相关的职位，像是乐园演艺统筹、内容编剧等等，这些岗位的月薪给了1万元到2.4万元。这次招聘把大家的目光都吸引到了主题乐园的布局上。其实，这个乐园是以“雪王”IP为核心打造的，到处都是甜蜜和奇幻的元素。项目规划了多个室内体验区，和蜜雪冰城全球总部、旗舰店还有主题乐园结合起来，弄出了一个“游玩+购物+体验”的体系。大家关注这个项目，主要是因为“雪王”IP本身的延展性特别强。要不是因为“雪王”IP的火爆出圈，蜜雪冰城肯定不会这么受欢迎。这次他们还在产品上进行了延展。在旗舰店里面，你能看到雪王的周边不只是奶茶杯和钥匙扣了，还有抱枕、行李箱、玩具这些全品类的生活用品。同时，雪王的动画片也已经上线了，大电影也在筹备中。“雪王”IP正在成为连接消费者和品牌的重要载体。通过这个载体，他们不仅稳固了茶饮主业，还打破了“茶饮店只卖饮料”的传统观念。现在的蜜雪冰城是“饮品+零食+周边”全品类布局。这种策略让他们品牌的溢价空间更大了。从去年开始他们就开始多样化探索：在全国各地开旗舰店试水大店模式，还投资福鹿家啤酒成为控股股东进入鲜啤赛道，甚至悄悄试水早餐业务。蜜雪冰城的焦虑也是有道理的。大家都知道蜜雪冰城业绩好得不得了，在2025年8月他们发布了中期业绩公告显示上半年收入达到了148.7亿元同比增长39.3%，净利润达到了27.18亿元同比增长44.1%。不过现在茶饮行业竞争激烈了，单靠门店扩张驱动增长已经不太行了。国信证券预测接下来几年单店GMV增速只有4.8%、2.7%和2.3%。这种焦虑其实是行业整体格局变化的缩影。现在行业不再只是跑马圈地而是精耕细作了。大家不仅仅是打价格战而是通过文化共鸣和体验创新来构建品牌护城河。茶百道在成都宽窄巷子开了一个460平方米的“探川觅饮”旗舰店融入川剧脸谱元素；古茗在杭州西湖 IN77开了一个“光影盒子”概念店；霸王茶姬在香港开了一个超1000平方米的“超级茶仓”设传统茶艺体验区。技术应用也在不断落地给用户带来惊喜。2026年春节期间“千问”发起“30亿大免单”活动带动消费热潮港股茶饮股整体走高。不过下沉市场文旅消费需求还没被完全激活。“雪王”能不能像泡泡玛特一样通过旗舰店模式跑出增长曲线还不确定呢！IP生命周期和内容创新压力大得很！“雪王”这个故事角色厚度有限啊！要是不能持续推出优质内容更新消费者审美疲劳怎么办？”