四川省甘孜藏族自治州最近搞了个大事，把土拨鼠“阿土”和雪豹“阿布”这两个吉祥物给捧成了官方文旅形象。这其实是甘孜州为了打造有个性、有温度的文旅品牌，用IP创新的手段来给自家的区域文旅事业赋能。大家都知道现在搞文旅，文化事业、文化产业还有旅游业得好好融合在一起，品牌建设也得越来越注重个性化和情感化，“阿土”跟“阿布”的诞生，就是为了讲好甘孜自己的故事，让品牌更不一样。 这个吉祥物是经过一场全球创意征集活动选出来的，光设计作品就收了650多份，还有将近40万的人在网上投票选呢。甘孜州文旅局说了，评选的时候不光看画得漂不漂亮，还得看是不是能融入当地文化、有没有创意、大家喜不喜欢、能不能用在各种地方、还有以后能不能长久地传播下去。最后“阿土”跟“阿布”这两个形象就脱颖而出了。 别看它们是卡通形象，背后可是有讲究的。“阿土”是照着高原上常见的喜马拉雅旱獭画的，长得圆滚滚的很可爱，身上还穿了点藏式衣服，既保留了高原动物的野趣，又把当地的民族文化符号给加进去了。“阿布”是照着雪豹来的，这可是雪山里的珍稀物种。设计师在设计的时候还特意加了甘孜州的州花贡嘎海棠的元素，寓意着生命力很顽强，大自然也能和谐共生。 这俩吉祥物一个接地气、特别亲切，一个很高贵、很有生态底蕴，凑在一起就像是甘孜自然和人文景观的缩影。分析说甘孜州这么干有好几个意思：从省里的角度看，这是响应四川省“安逸四川”整体品牌建设的号召。大家都知道“安逸”熊猫已经挺有名了，“阿土”“阿布”加入进来之后，四川的文旅吉祥物阵容就更丰富了，形成了“省里形象领头、地方特色补充”的结构。 从地方自身来说，搞专属的吉祥物IP是突破老宣传模式的关键一步。把地理概念和复杂的文化内涵变成大家能看懂、能喜欢、又好传播的形象和感情载体。甘孜州文旅部门还说了，“阿土”跟“阿布”以后不光要用来搞宣传、做文创产品，还要印在公共服务标识上。 而且他们打算弄个动画片、办个活动、做点周边产品来长期运营这些形象。这就指向了一条从单纯设计到把IP做成产业的路子，是为了把文化价值变成钱袋子里的效益。更深层次地讲，现在搞文创的逻辑变了：成功的IP核心是“连接”，连接历史文化跟当代审美，连接游客的感情跟实际消费行为。 只有让做符号的过程从会议室走进大众视野、让评价标准兼顾专家和老百姓的喜好、让模式从静态标志变成动态生态发展的时候，文旅创意产业才能走上以高质量内容为核心的新阶段。“阿土”跟“阿布”正式亮相后，甘孜州就开始用IP思维来深耕品牌了。它们身上担着展示雪域净土魅力、传递康巴文化热情的使命。 至于怎么让这两个可爱的形象一直保持活力、真正走进人心和市场、变成给地方文旅发展持续赋能的优质资产？这是接下来要关注的重点。它们的旅程才刚刚开始呢！