一、问题浮现 1月中旬，某电商平台"与辉同行"直播间销售一款标注为"皖西麻黄鸡"的产品，以83.3元的价格销售三只。此定价随即遭到六安市麻黄鸡产业协会的公开质疑。 产业协会1月9日发布的《郑重声明》中指出，经过对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体的全面核实，暂未发现任何协会成员向该产品经营方供应过货源，双方不存在采购往来记录。这直指产品来源的真实性问题。 二、成本分析 根据产业协会提供的数据，皖西地区麻黄鸡的养殖周期需要500天以上，单只老母鸡的养殖成本远超150元。这是该地区主流养殖模式下的普遍成本，已经过多家养殖主体验证。 协会会长李书军表示，从养殖成本看，网售产品的价格明显偏低，"在目前的养殖模式下，不可能出现83.3元三只麻黄鸡的价格"。 据统计，皖西地区每年出栏500天以上麻黄鸡的数量不超过2万只，产量极为有限。李书军强调，在六安市麻黄鸡的历史销售记录中，从未出现过如此低廉的价格。 三、品种身份问题 涉事产品在电商平台标注的品种为"皖西麻黄鸡"。但根据公开资料，六安市农业农村局官网明确指出，六安市保护和养殖的麻黄鸡品种为"淮南麻黄鸡"。根据农业农村部第940号公告，"淮南麻黄鸡"已列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》。 李书军指出，"麻黄鸡产品可以起很多商业名称，但品种身份只有一个"。产品详情页的标注相当于向消费者展示该产品的"身份信息"，这一标注的准确性直接关系到消费者的知情权和选择权。 四、监管介入 霍邱县市场监督管理局已对涉事公司进行调查。该局工作人员表示，所售产品为黄油母鸡，但是否属于皖西麻黄鸡尚未有定论。有关部门正在开展深入调查。 记者多次尝试联系涉事企业，但两家有关公司均未给出明确回应。其中一家公司工作人员在听完情况后连声回应"没有、没有"并挂断电话，另一家则表示需要向电商部门了解情况后再作回复。 五、平台反应 1月13日，记者在电商平台已无法检索到该商品。客服确认产品已下架。1月14日，客服表示目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于以后是否会销售，暂未收到具体通知。客服表示已收到产业协会的反馈，并将记录在案。 六、行业呼吁 产业协会强调，为维护行业公平竞争秩序与消费者合法权益，必须坚决杜绝虚假宣传、以次充好等行为。协会呼吁市场主体恪守诚信经营准则，共同维护麻黄鸡地方品牌的纯正性。 李书军表示，《郑重声明》发布后，截至目前未收到"与辉同行"上的任何回应。
地方特色农产品的竞争力，最终取决于"真实"二字：真实的品种、真实的成本、真实的产地与真实的承诺。面对电商直播带来的传播速度与交易规模，监管的精细化、平台的自律、企业的诚信与行业的标准化缺一不可。把每一项"身份信息"写准、把每一条供应链管实，才能让品牌的含金量经得起流量考验，也让消费者的信任不被辜负。