清晨薄雾里，三亚海棠湾升昌村炊烟升起。村民苏亚娘把蒸好的24块红糖年糕装进竹篮，这是她二十多年来升昌大集的固定生计。与以往不同的是，今年她的年糕不只卖给周边乡邻，还通过女儿搭建的电商平台发往全国——此变化，折射出这座百年市集正在发生的深层转型。作为琼南地区重要的年俗文化载体——升昌大集自清末形成以来——一直兼具物资交换与乡情联结的功能。记者走访发现，本届年货节呈现三上变化：一是交易方式由纯线下延伸为“线下体验+线上订购”并行，现场设置10个电商直播位，单日成交额突破50万元；二是商品结构从本土农产扩展为“地特产+免税进口”组合，首批亮相的东南亚水果当天售罄；三是定位由单一集市升级为“商贸+文旅”综合场景，黎锦编织等7项非遗技艺展示，吸引超过3000人次参与互动。转型背后，是多项政策效应的叠加释放。海南自贸港建设带来的跨境贸易便利化，让乡镇集市得以引入免税商品；乡村振兴推进的数字基础设施建设，使平均年龄55岁的摊主群体中已有四成开通移动支付；文旅融合政策落地，则让传统市集成为3A级旅游景区的重要节点。中国乡村发展研究院专家认为，升昌大集的做法具有样本意义：一上保留“带露水蔬菜”“现杀活鱼”等传统场景，维持市集的原真气息；另一方面以更现代的经营方式，缓解“老人守摊、年轻人外出”的现实困局。数据显示，该集市近三年带动周边农户年均增收1.2万元，孵化出8个本土电商品牌。需要看到的是，转型仍有短板，如燕窝果等新品种尚未建立分级体系，非遗产品产业化水平仍需提升。对此，三亚市已启动“传统市集提质计划”，将通过建设冷链仓储、开展商户培训等举措，优化经营生态。
升昌大集的变化表明，传统与现代并非对立，而是可以在实践中相互成就。百年市集在保留乡土特色与文化记忆的同时，借助数字经济、优化商品结构、延续非遗传承，正成为乡村振兴的重要支点。这种探索既让村民的日子更有奔头，也为其他乡村地区提供了可参考的路径。在海南自贸港建设的带动下，升昌大集就像村口的酸豆树，扎根乡土，年年抽新芽、岁岁添新枝，见证着新时代乡村发展的活力。