记者近日从万辰集团获悉,旗下量贩零食品牌好想来零食乐园在即时零售业务上实现重要突破。
2025年12月6日至2026年1月4日,该品牌通过外卖平台获得的实际收入突破1亿元人民币,订单量位居量贩零食行业首位,标志着传统零食零售企业在数字化转型道路上迈出坚实步伐。
这一成绩的取得并非偶然。
自2025年6月起,好想来与美团闪购、淘宝闪购等主流即时零售平台建立深度合作关系,系统推进门店外卖业务布局。
截至今年1月初,全国约1万家门店已完成即时零售业务接入,形成了覆盖广泛的即时配送网络。
通过这一渠道创新,门店服务范围从传统的1至2公里熟客商圈,有效延伸至3至5公里的潜在消费群体,实现了客户基数的显著扩容。
在运营策略层面,好想来针对即时零售的消费特征进行了系统性调整。
每家上线门店维持1500至2000个商品品类,并根据区域消费习惯实施差异化选品策略。
以冰品销售为例,东北地区主推东北大板,上海市场侧重和路雪系列,南方城市则以伊利品牌为主,精准对接本地消费偏好。
这种因地制宜的商品配置,有效提升了库存周转效率和消费者满意度。
场景化营销成为激活消费潜力的重要抓手。
夏季推出的"冰杯与酒水"组合套装瞄准居家消费场景,立秋时节打造的"秋天的第一份零食"主题礼盒融合自有品牌茶饮与热销肉脯产品,既提升了客单价,又强化了品牌认知度。
在重要节日节点,即时零售渠道表现尤为突出。
2025年七夕当日订单量接近百万单,第三季度门店日均订单量较第二季度实现翻倍增长,显示出强劲的市场需求。
平台合作产生的协同效应不容忽视。
数据显示,2025年6月至9月期间,好想来在淘宝闪购平台的订单增幅连续三个月超过200%,膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸饮料等品类销量屡创新高,线上新客占比突破90%。
同年9月参与美团"神价日"促销活动,订单量同比增长超过100%,进一步巩固了市场领先地位。
业内专家认为,好想来的成功实践揭示了传统零售业态转型的关键路径。
一方面,即时零售打破了实体门店的物理边界,通过数字化手段将服务触角延伸至更广阔的消费群体;另一方面,基于大数据的精细化运营和场景化营销,有效提升了供需匹配效率,为消费者创造了更便捷的购物体验。
展望未来,万辰集团计划将即时零售服务扩展至全国超1.5万家门店,持续丰富酒水饮料、辣条卤味、薯片膨化、方便速食等十余个核心品类,构建更加完善的即时零售服务体系。
这一战略布局不仅将进一步释放企业增长潜力,也为量贩零食行业的数字化转型提供了可资借鉴的样本。
"好想来"的亮眼成绩单，是中国零售业数字化转型的一个缩影。
在数字经济与实体经济深度融合的大背景下，传统零售企业如何把握机遇、实现创新发展，已成为行业共同面对的课题。
万辰集团的实践表明，唯有主动拥抱变革、持续创新求变，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
未来，随着消费升级趋势的深入发展，即时零售或将重塑整个零食行业的竞争格局。