嘉兴日报的报道里讲了个故事，桐乡有个女孩，靠着搓绳子这种活儿把自己的账号做得红红火火，粉丝都有快10万了。记者周丽丽还专门跑去采访了她，还有通讯员孙一聪帮忙拍照。好多粉丝在她发的小红书底下留言求链接、问什么时候上架，评论区直接变成了“催货现场”。 走进她开的那个叫“重圆BROKENMIRROR”的小店，满眼都是颜色鲜艳的玩意儿，特别少女心。去年11月她设计的星星围巾帽一下子卖出去了五千多单，小樱桃挂件更是几万件被抢光了。现在这店每天有两三百个单子从桐乡发往全国各地，甚至连美国、英国这种远在海外的地方都有人买。 其实这事儿是从一个人单打独斗开始的，后来她把这个爱好变成了事业，还带动了六十多个宝妈和喜欢手作的人一起干，有的人一个月能挣8000块钱呢。这事儿给咱们观察“扩内需、促消费”提供了一个特别鲜活的小例子。 大家为啥这么买她的东西？表面上看是看着漂亮，其实是因为能让人心里头舒服。陆穗晋说编织这事儿特别治愈。你看她做的“巴斯光年”配色的包和奶白色星星篮子，每件东西都有股可爱劲儿、温暖劲儿和少女劲儿。现在大家花钱越来越理性了，反倒是愿意为了“情绪价值”买单。 国家统计局的数据显示，到2025年大家花在文化娱乐还有个性化定制上的钱增长很快。陆穗晋的围巾帽卖这么好，就是这个趋势的一个证明。现在的人买东西不光是看买了啥，更是看自己能不能感受到快乐。 这家店里的东西都是原创设计出来的，没有重复的。陆穗晋以前是学产品设计的，从做设计到拍视频再到搞社交媒体运营，她一个人就把整个团队的活儿干了。每个月都出新款，款式好看教程也详细——这种“手搓”出来的个性货，正好戳中了大家喜欢独一无二的那个点。 传统工厂都是做标准化产品，“手搓经济”就不一样了，专门提供那种不标准的、不一样的货。每天有两三百个单子从桐乡往全国各地跑，英国、美国那边也有忠实客户下单，甚至还有越南的手工博主主动帮着带货——这些需求可不是凭空冒出来的，全是被一个个原创设计给激活的。 当“手搓”碰到社交媒体的时候，本来很小众的需求一下子就聚集成大市场了。这就像是一股新的力量让消费动起来了。 陆穗晋不光自己创业挣钱，还把大家都拉进来一起做。这些“织女”都是谁呢？有的是为了照顾家里没法出去上班的宝妈，有的是会点手艺却没地方变现的人。陆穗晋给她们提供了一个门槛很低的挣钱门路。 说到扩大内需的核心问题在哪儿？那就是得让大家手里有钱。这些“织女”一个月能多挣几千块钱后，她们的消费能力就转化成了实实在在的市场需求了。反过来讲，陆穗晋的东西能卖得好，也离不开千千万万像“织女”一样有稳定收入的消费者买账。这就是一个良性循环：有了工作和收入就有了消费底气，消费需求又反过来促进了更多人就业创业。 陆穗晋的成长过程挺有代表性的：2019年还在卧室里干活呢；到了2020年就在桐乡开了第一家线下店；现在已经扩大到300平方米了。从一个人发展到带六十多人——这条路上走得通离不开政策的支持。 2025年嘉兴还发布了《推进个体经济发展八大举措》，里头有大公司帮忙小店发展、分类帮扶、金融贷款这些内容。专门给那些没多少资产也没抵押物的个体户推出了信用贷款产品“首创贷”。这些政策就是给“手搓经济”提供的养分和土壤。下一步她打算去杭州开分店、办沙龙——这种想扩张的想法本身就说明市场有信心。 那10万粉丝天天在网上催货催什么呢？催的不光是商品本身，更是一种新的消费故事：当手工制作遇上了大市场；当个性化遇上了需求；当创业带动了更多人——消费就有了新的可能。