2026年的春节档，热闹非凡，预热期就非常火爆，从2月11日到预售结束，已经有超过1.34亿元的票房入账。《飞驰人生3》领先其他新片，抢到了4000多万的预售票，《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》也分别有3000万和2100万的预售成绩。大家看这个数字，觉得非常红火，就像是每年都有红包雨一样。可是给大家摆上2025年电影市场的亏损报告，就会发现，所谓的热闹其实是整个行业在这一年的寒冬中抱团取暖的防御战。 这次预售榜前三名竞争激烈，但是排片表里却有一些默契。比如儒万系在四部头部电影里都有投资。《镖人》这个项目甚至有39家出品方一起来分担风险。以前大家都是孤注一掷投一部大片，现在把预算切成几份，给鸡蛋放在不同篮子里，这种分蛋糕的策略取代了之前的抢地盘。这是被2025年残酷的现实逼出来的。比如国庆档《731》《无名之辈2》都没火起来，五一档也有很多电影没卖掉票房。全年票房基本靠《哪吒2》《疯狂动物城2》这些头部电影撑着。 从整个行业来看，有三个问题需要注意：冠军归属、题材选择、武侠市场。第一个问题是《飞驰人生3》，这个系列前两部票房分别是17亿和33亿，韩寒和沈腾组成的阵容就是春节档的“安全牌”，可一旦被认为稳赢就失去了爆冷门的可能性。影评圈有句话说：“《飞驰人生3》赢，就是春节档输。”意思就是说如果这部电影赢了，就说明没有更惊艳的作品能超越它。 第二个问题是《惊蛰无声》，张艺谋首部国安反谍商业片题材比较稀缺。但春节档观众可能不太喜欢这种冷峻的片子。比如104分钟的片长偏短还有预告片太暗的问题。把这种类型的电影放在合家欢的环境中给观众看，观众可能会迟疑一下。 第三个问题是《镖人》，吴京抵押房产、李连杰带病出演还有7亿成本需要21亿回本——数据写满了悲壮。可是这种情感抵不过算术：近十年武侠天花板只有12亿，《镖人》排片只有12%。它不是一部电影的回本之战而是华语武侠在主流商业赛道上最后一次试探。 如果这一战没有成功的话，未来三年可能很难再看到亿元级武侠项目了。 总体来说大家都变得谨慎起来了。市场变化导致观众对春节档号召力减退。 这个市场正在向少数头部集中而非向日历窗口集中。 今年只有6部商业新片入场（不算重映和分线），较去年缩水4部——这不是成熟而是寒意逼人的自我保温。 因为市场变化导致大家都在收缩战线、减少投资风险、精打细算给主控项目和参投项目多点开花这种策略被采用。比如博纳在《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《镖人》和《熊出没》背后都有投资；中国电影也是这样的情况。 这样做是为了对冲风险和提高现金流安全度。 没有《流浪地球》那样震撼工业大场面或者没有《李焕英》那样打动人心的情感剧也没有像《哪吒2》那样统治影史的作品。 对期待黑马的观众来说这个春节档可能会显得乏味些； 但是对于刚经历非档期集体失温的行业来说，一个可预测、无意外、人人有份的春节档恰恰是最务实的休养生息。 观众对于春节档之外的日子还愿意回来吗？这就是行业需要回答的问题。