抖音电商最近开始严厉打击利用“假测评”和“假揭黑”不当赚钱的行为。虽然公开打假在网络时代并不少见，也得到了很多人的支持，但有些人却利用这个旗号，一边打假一边卖货，把公众的关注变成了私人的流量，这是一种“公器私用”。这种行为不仅扰乱市场秩序，损害商家声誉，还欺骗了用户，污染了网络环境。平台需要维护行业的清朗环境，保护达人和用户的权益。所以这次的新规是给这些恶意打假者的釜底抽薪。抖音电商治理升级的核心在于将内容治理与商业变现治理结合起来。新规要求创作者在发布他人商品或内容的测评时，遵循科学依据、行业标准和客观事实，并且不能在相同行业售卖同类商品或课程。这个规则直接针对那些一边贬低同行产品，一边疯狂推广自己好货的扭曲商业模式。平台还引入了争议账号判定机制。如果创作者发布的内容缺乏依据或者偏离事实而引发广泛质疑，而且有多条内容因涉嫌侵权被申诉下架，并且还有商业变现行为的话，这个账号就会被列为争议账号。平台会关闭这些账号的内容加热和商业变现功能。这样一来，试图通过编造不实信息吸引眼球再变现的路径就被彻底切断了。国家网信办已经开展了整治自媒体无底线博流量专项行动，要求整治造热点蹭热点制造信息陷阱和无底线吸粉引流牟利等问题。抖音电商这次规则升级就是响应这个专项行动的具体体现。 这类行为已经不仅仅是简单的观点批评了，而是有预谋的商业诋毁和不正当竞争。比如张**—元芳服装实业及其关联矩阵曾经发布视频称某品牌羽绒服不拒水反而吸水，同时在直播间挂售自家服装商品。最后法院判决其内容属于编造传播虚假信息或者误导性信息，构成商业诋毁不正当竞争行为。 还有一个江郎*溢江狼*溢等矩阵账号专门聚焦婴幼儿食品保健品领域宣称包装盒上有婴标的产品都是垃圾产品等等极具煽动性和焦虑感的言论同时在橱窗销售相关产品甚至提供付费咨询服务这种利用家长关切制造恐慌进而推销自家产品的行为不仅冲击了合法合规婴童产品市场更对社会信任造成严重伤害 苑广阔认为真正的打假应该是打假测评就是测评打着这些名义贬低别人的商品来售卖自己的商品是用户不愿意看到的也是平台不允许的 抖音电商已经陆续发布剧情演绎类视频创作规范公益内容治理规范等从账号内容粉丝变现等多个维度构建治理体系这次新规推出标志着治理进一步走向精细化系统化。