问题：如何让节庆氛围更具持久吸引力？ 近年来，春节等传统节日已成为群众集中出游的高峰期；然而，一些景区仍面临“重景观、轻体验”“活动同质化、缺乏地域特色”等问题：游客停留时间短、消费以门票和简单观光为主，文化内涵难以转化为品牌效应。如何让景区既吸引客流又赢得口碑，在“年味”中融入“文化味”和“参与感”，成为地方文旅发展的关键课题。 原因：文旅融合进入“内容为王”时代 随着旅游需求从“打卡式游览”转向“沉浸式体验”，游客对文化辨识度和参与深度的要求越来越高。同时，非遗保护也从“抢救记录”迈向“活态传承”，需要更多展示与转化的场景。贺兰山国家森林公园凭借独特的山岳景观和冬季林海资源——结合新春团圆氛围——为登高祈福、民俗体验等活动提供了理想场地。基于此，贺兰县以“登贺兰雄峰·迎马年福运”为主题，将全民健身与非遗民俗引入景区，形成“以活动引流、以文化留客”的运营模式。 影响：从观光到体验的转变 活动当天，登山队伍在锣鼓声中出发。线路设计兼顾安全性、舒适性和观赏性，满足不同年龄段游客需求，让爬山赏景变成更具仪式感的节庆体验。文旅礼包的发放更提升了互动性和传播效果，形成“参与—分享—再传播”的链条效应。 景区游客服务中心设立的“非遗年味体验区”集中展示了剪纸、软陶、手掌画等项目。传承人现场演示技艺并与游客互动，帮助游客从“看热闹”变为“学门道”。这种可触摸、可参与、可带走的非遗呈现方式，不仅增强了地方文化辨识度，延长了游客停留时间，还带动了文创、餐饮等二次消费。同时，它为非遗传承开辟了更广泛的社会参与渠道，让传统技艺在现代生活中找到新落点。 对策：标准化与本地化并重 业内人士指出，要让非遗进景区从短期热闹走向长效发展，关键在于体系化运作：一是加强安全保障和服务配套，针对冬季登山和客流高峰完善应急预案，提升家庭和老年游客的体验感；二是突出地方特色，围绕贺兰山文化和宁夏民俗打造具有辨识度的节庆IP，避免同质化表演；三是构建“展示+体验+消费”闭环，优化非遗项目的课程设计和文创开发；四是支持传承人参与，通过场地提供、技能培训和收益分配等方式激发积极性。 前景：打造四季文旅产品矩阵 当前，文旅行业的竞争正从资源禀赋转向内容与服务品质。贺兰县在新春期间联动非遗、健身和景区资源，为景区从单一观光向复合体验升级提供了范例。未来若能结合季节特点设计登山健身、非遗体验、研学线路和生态观光等项目，形成“四季皆可游”的产品体系，并通过数字化传播和周边市场联动提升品牌影响力，有望实现文化传承与旅游发展的双赢——既为文化遗产注入活力，也为群众带来更丰富的旅游体验。
文化是民族的根脉，旅游是经济的活力；贺兰县将非遗保护融入全民健身与生态旅游的实践表明：只有让文化遗产真正走进现代生活、满足群众需求，才能在保护中实现发展。期待更多地区因地制宜探索文旅融合新路径，让中华优秀传统文化焕发新的光彩。