嘉兴学院市场营销系的老师指出，成年人过儿童节已经成为一种新潮流，而这次5月21日上架的可达鸭正好踩到了80后和90后的童年回忆点。心理学上分析，这种消费行为源于求同、求异和求新的心理。这种心理表现为大家想要和别人一样有归属感，想要与众不同有优越感，同时新鲜萌物还能治愈焦虑。 这次火得一塌糊涂的可达鸭，让大家想起了冬奥期间的顶流冰墩墩，两者都属于“饥饿营销”的套路。商家故意少供货量，营造出“错过这次再等一年”的紧张感，从而刺激消费者冲动购买。这种营销策略在这次六一儿童节前夕展现得淋漓尽致。 嘉兴市区每家肯德基门口都挂着红色大字：“六一可达鸭已售罄”。记者了解到，30只可达鸭音乐盒不到三个小时就被抢购一空，连着出售的百来只同款小水壶、八音盒也在两天内卖光了。店员透露说，5月21日上架的时候根本没人排队，结果一到大人小孩一起冲的时候，瞬间就卖光了。 许多90后和00后都加入到购买队伍中。有的人把这个69元的儿童套餐当成是成年人解压的套餐：“花几百块能接受，一看就喜欢就下单了”。也有人因为买不到直接转身去了闲鱼平台，出价高达1000多元。街头随机采访中几乎每个人都能说出“可达鸭”这三个字，可见它的国民度之高。 这次热度背后也伴随着浪费和炒作的现象升温：为了集齐全套疯狂购买套餐，结果食物过剩；还有黄牛倒卖价格离谱。专家提醒说成年人应该保持自律：跟风之前先问问自己真的需要它吗？愿意为情怀买单到什么程度？这次六一可达鸭的热度或许会随时间降温，但“萌即正义”的消费逻辑不会消失。下一次爆款出现时，不妨先让理智跑两步再让钱包做决定。