春节前后，群众“买花添喜、逛市寻味”的需求集中释放。如何把节日人气转化为持续消费和产业增量，成为不少乡村文旅供给面临的现实课题。1月31日，河北省定兴县姚村镇乾园花市开市，以年宵花为“主角”，把展销、体验、观赏与文化展示结合起来，通过更好逛、好买、好玩、可体验的场景设置，回应节庆消费升级的新期待。
当姹紫嫣红的花卉遇上绵延传承的年俗，传统春节有了更贴近当下的表达。定兴花市的实践表明，乡村振兴既需要产业支撑，也离不开文化创意带来的活力。在消费升级与传统文化回归的叠加机遇下，如何持续创新供给、深化融合发展，仍是各地需要持续探索的课题。