随着我国老龄化程度持续加深，银发消费市场规模不断扩大，但随之而来的消费侵权问题也呈现高发态势。
数据显示，2022年全国消协组织受理的老年消费投诉中，保健食品、医疗健康类占比超过六成，虚假宣传、价格欺诈等问题尤为突出。
在长风市场监管所开展的专项活动中，执法人员发现，当前针对老年群体的消费陷阱具有三个显著特征：一是伪装性强，常以"健康讲座""免费体验"等形式出现；二是诱惑性大，多采用"限量特惠""专家推荐"等营销话术；三是危害性深，部分产品不仅造成财产损失，更可能危及老年人身体健康。
究其原因，一方面老年群体普遍存在健康焦虑，对养生保健信息辨别能力较弱；另一方面，部分商家利用监管盲区，通过会销、直播等新型渠道规避检查。
此外，子女陪伴缺失也使得老年人更易成为不法商家的目标。
针对这一现状，市场监管部门采取了多管齐下的治理措施。
在长风街道的银发商店活动现场，监管干部通过实物对比，详细讲解保健食品"蓝帽子"标识的识别方法，明确区分其与药品的治疗功效。
在药品安全环节，重点普及处方药购买规范，揭穿所谓"祖传秘方"的违法本质。
对于家用医疗器械，则现场演示产品注册信息查询流程，帮助老年人识破"根治疾病"等虚假宣传。
值得关注的是，此次行动创新采用了"案例教学+情景模拟"的方式。
执法人员将近年来查处的典型案件改编成通俗易懂的案例，如揭露"养生基地免费游"背后的高价销售套路，剖析"充值返利"等预付卡消费风险。
这种沉浸式宣教有效提升了老年人的风险防范意识。
从长远来看，维护银发消费安全需要构建多方协同的共治格局。
专家建议，下一步应重点推进三方面工作：完善老年消费维权快速响应机制，建立"银发产品"专项抽检制度；鼓励社区开展常态化防骗宣传，培育老年消费教育示范基地；推动建立企业信用档案，对屡次违规主体实施联合惩戒。
银发经济连接民生福祉，也考验治理能力。
把消费教育做到“看得懂、用得上”，把监管执法落到“查得严、管得住”，才能让老年人买得安心、用得放心。
以更精准的服务、更有力的监管守护“夕阳红”，既是对消费者权益的庄严回应，也是推动高质量发展的必答之题。