咱先把目光投到贺岁档后半程这阵子的现象级动画续作上，这家伙可是把市场的热闹劲儿都给引爆了。《疯狂动物城2》到了12月中旬，累计票房突破了36亿元，不光稳居年度榜单前头，还靠那超过80%的占比死死压住了市场。影院给这部片子排的场次也没低于60%，甚至有些地方为了满足观众需求，还特意加开了零点场。能有这么大动静，全是因为影片自身的优质内容在撑腰。作为2016年那部大火片子的续作，它在保住老世界观的同时，搞了个新视角和角色设定，一下子就把观众心里的感情给勾出来了。 你看市场数据就知道厉害，内地票房干到了5.11亿美元，比上一部多赚了135%，这说明咱们中国观众对那种高质量的合家欢内容可是真心想买账。特别是全球票房这块儿，《疯狂动物城2》已经摸到了11亿美元的门槛，轻松把前作给甩在了身后，而中国市场自己就贡献了快一半的份额，这就意味着咱们在全球文化消费的盘子里分量越来越重。 片子火了带来的红利不止在票房上，衍生品那边的生意更是火得一塌糊涂。就在上映前半年不到的时间里，已经有将近60个品牌跟它扯上了关系，吃的穿的戴的用的什么都有。这种跨界联动不光让IP的钱袋子更鼓了，也给这些合作品牌披上了一层文化外衣和流量的光环。某家院线的负责人就说过，主题衍生品卖得太火了，尤其是那个独家出的造型食品容器，好多人都抢不到。 从产业角度看，这就像是把影视IP和实体经济捏在了一块儿。在现在大家都想过得更好的大环境下，消费者图的不是东西能做啥用，而是要觉得值、要讲感情。影视IP靠着那些鲜活的形象和大家都能懂的道理，很容易跟观众搭上话，这也给那些想做生意的牌子提供了不一样的竞争力。好几家上市公司也在互动平台上说了，已经拿到了授权的牌儿，正赶着把产品给搞出来呢。 看着就要跟后面的国际大片硬碰硬了，行内人士觉得这部片子立起了一个标杆。它告诉咱们一个道理：只要片子讲得好、合家欢做得足，就算后面再有大片也不怕。更关键的是，电影密钥延长到了明年1月下旬，这就是要把长尾效应彻底给释放出来，给后面的元旦和春节档期接个缝、打个气。 其实说到底，一部动画电影除了能换钱数回来，还在传递文化价值呢。当这些IP跳出大银幕走到日常生活里去的时候，原本只是个文化符号的东西就变成了真金白银的动力。这种跨界玩得这么溜不光展示了文化产业有多强的延展性，也给咱们现在怎么转型升级的消费市场提供了新的主意。在搞文化强国的路上，咱们怎么才能系统地把那些有全球影响力的IP给培育出来、搞成一个长久的生态系统？这事儿值得咱们全行业好好琢磨琢磨、好好干一干。