一、问题：老年消费市场乱象丛生，虚假宣传成顽疾 随着我国人口老龄化进程持续加快，老年消费群体规模不断扩大，与此同时，针对老年人的虚假宣传、价格欺诈等违法行为也呈现出高发态势。
药品、保健品领域尤为突出，部分不法经营者利用老年人健康焦虑心理，以夸大功效、捏造疗效、虚构背书等手段实施欺骗，严重侵害老年消费者的财产权益与身体健康。
值得关注的是，违法行为的渠道正在发生明显迁移。
传统线下推销模式逐步向私域直播领域蔓延，部分违法主体借助封闭性社群、私人直播间等方式规避公开平台的监管审查，隐蔽性更强、取证难度更大，给执法工作带来新的挑战。
二、原因：监管盲区与信息不对称并存 涉老虚假宣传问题长期存在，根源在于多重因素叠加。
其一，老年群体对新兴传播渠道的辨别能力相对有限，面对私域直播中的"专家讲解""权威认证"等话术，往往难以甄别真伪。
其二，私域直播平台的封闭属性使得违法内容难以被公众举报，监管部门主动发现线索的成本较高。
其三，部分生产企业、销售企业与直播平台之间存在利益链条，形成系统性违法格局，单一环节的查处难以从根本上斩断违法链条。
三、影响：损害个体权益，扰乱市场秩序 涉老虚假宣传的危害不仅体现在个体层面。
对老年消费者而言，轻则财产受损，重则因延误正规治疗而危及健康；对市场整体而言，违法经营者以不正当手段获取竞争优势，严重破坏养老服务市场的公平竞争秩序，也动摇了社会公众对合规经营主体的信任基础。
长此以往，将对整个老年消费市场的健康发展产生深远的负面影响。
四、对策：精准施策，构建全链条打击体系 针对上述问题，市场监管总局于2025年部署开展专项整治行动，从三个维度精准发力。
在执法力度上，重点打击老年人药品、保健品虚假宣传与价格欺诈行为，全国共查办违法案件6175件，罚没金额约1.04亿元，责令4908家主体限期整改，形成有力的法律震慑。
在监管覆盖上，针对私域直播违法行为蔓延的新趋势，监管部门对相关平台开展起底核查，将平台运营方、直播间主体、生产企业、销售企业纳入统一打击范围，实现全链条、无死角的执法覆盖，有效堵塞监管漏洞。
在社会共治上，各地市场监管部门积极推广"你拍我查"社会共治活动，通过公众号、视频号、小程序及二维码等多种公开渠道广泛征集违法线索。
截至目前，企业和群众共反映违法问题线索9268条，各地依据线索快查快办、从严处理并及时曝光，有效激活了社会监督力量，形成政府执法与公众参与相互支撑的共治格局。
五、前景：长效机制建设是根本出路 专项整治行动的成效已初步显现，但从长远来看，保护老年消费者权益是一项系统性工程，不能依赖单次集中整治。
随着数字经济持续发展，违法行为的形态将持续演变，监管手段也需同步迭代升级。
建立健全涉老消费领域的常态化监管机制，推动平台主体责任落实，加强老年群体消费风险教育，是从根本上遏制此类违法行为的必由之路。
守护老年人消费安全，是民生底线，也是市场秩序的“硬约束”。
对涉老虚假宣传持续保持高压态势，并以全链条治理回应新业态挑战，既能让不法分子无处遁形，也能为守法经营者营造可预期的竞争环境。
只有把监管力度转化为市场清朗度、把社会共治转化为治理效能，银发经济才能在安全、诚信与高质量的轨道上行稳致远。