春节临近，安徽省黄山市歙县徽州古城迎来一场文化与商业相互带动的节庆活动；连日来，古城街巷人流不断，传统民俗与文旅消费在此交织，年味愈发浓郁。作为国家级历史文化名城，徽州古城在传统文化传承上基础深厚。春节期间集中推出的非遗民俗活动，正是对本地文化底蕴的集中呈现。鱼灯巡游沿古街行进，造型生动，寄托“年年有余”、平安吉祥的祝愿；舞龙表演节奏铿锵、气势十足，展现传统民俗的观赏性与感染力。通过更具参与感的现场体验，游客得以近距离感受徽州年俗的独特风貌。民俗活动带动了文化消费热度。古城街巷两侧的非遗市集随之升温，成为新春消费聚集点。其中，鱼灯主题文创因兼具传统意象与审美设计，迅速成为市集“人气款”。同时，徽墨、歙砚等传统工艺品也受到游客欢迎，在节庆客流带动下销量走高。来自江苏的游客胡晶华说，每次看鱼灯表演都有新的惊喜，红火的鱼灯寄托了大家对新一年美好生活的期待。从市场层面看，徽州古城此次文旅活动的走红，折射出文化旅游消费的新变化。游客不再满足于“到此一游”，更看重体验的深度与情绪价值。非遗民俗与文创产品的联动，既回应了游客的文化需求，也为当地商户带来更多经营机会。传统年俗与现代市集相互映衬，让古城在春节期间更具烟火气与文化活力，也推动文化保护、传承与利用形成更顺畅的闭环。此文旅融合路径具备持续拓展空间。通过系统挖掘和展示地方特色文化，既能增强目的地吸引力，也能为文化产业打开新的增长点。同时，游客在参与民俗活动、选购文创产品的过程中，也在不知不觉中成为文化传播的一环，有助于更扩大徽州文化的影响力。
文旅市场的“热”——不仅体现在客流与销售数据——也体现在文化自信的回升和传统生活方式的当代表达。以非遗为纽带，把古城街巷打造为可参与、可体验、可消费的文化空间，既守住历史文脉，也激发发展动能。热闹之后，能否持续做深内容、做优服务、做强品牌，将决定这份“年味经济”能否从节日走向常态、从一时兴盛走向长久繁荣。