2026年春节假期，中国文旅市场交出一份亮眼答卷；数据显示，长假效应下，5天以上长线出游订单占比近六成，家庭亲子客群主导市场，“三代同游”比例提升。这个现象背后，既是疫情防控常态化后消费信心的全面恢复，也折射出民众对传统文化与现代体验融合的新需求。 非遗文化成为今年春节文旅的最大亮点。作为“春节申遗成功”后的第二个非遗主题年，各地通过科技赋能传统技艺，推动非遗体验从表层展示转向深度参与。北京中国工艺美术馆的沉浸式剪纸、刺绣互动展演吸引大量年轻群体，场馆热度同比激增156%；河南开封以“宋文化”IP为核心，清明上河园庙会热度环比增长163%，特色餐饮搜索量涨幅超300%。有一点是，“00后”占据非遗体验人群的36%，显示传统文化在创新表达中正赢得新一代受众。 南北城市凭借差异化定位共同繁荣旅游经济。北方以哈尔滨为代表，依托冰雪资源优势打造“滑雪+温泉+雪乡”全链条产品，冰雪景区订单量同比增长41%；南方三亚则延续避寒胜地优势，酒店预订量同比上升160%。这种“冷热两极”的互补格局，反映出我国文旅市场区域协同发展的巨大潜力。 影视IP与旅游的深度融合创造双赢局面。截至正月初五，春节档电影总票房突破45亿元，《镖人：风起大漠》等影片直接带动新疆取景地搜索量增长260%，深圳多个电影取景地成为“反向团圆”游客的新选择。这种“影旅联动”模式既丰富了文旅产品供给，也为影视产业开辟了新的价值转化路径。 出境游市场呈现结构性变化。尽管整体预订量同比增长30%，但热门目的地排名发生显著更迭：马来西亚首次登顶出境游榜单，土耳其因免签政策热度暴涨235%，意大利借米兰冬奥会契机实现310%的增长。“观赛+旅行”“政策红利+特色体验”正重塑国人出境游决策逻辑。
春节不仅是出行高峰，更是文化回归生活的集中呈现。当非遗从橱窗走到街巷、从舞台走到互动体验，当科技让传统表达更可感可亲，文旅消费便获得了更坚实的文化支撑。持续把“人”的体验放在核心位置，把“文化”的厚度转化为“产品”的温度，才能让“非遗中国年”的热度沉淀为高质量发展的长期动能。