问题——从“看热闹”到“看门道”，非遗如何实现持续吸引力与可持续传承？
今年春节，泾县中国宣纸小镇迎来客流高峰。
游客不再满足于走马观花式打卡，而更愿意进入工序环节，体验捞纸、拓印、花草纸制作等项目，在可触可感的互动中理解宣纸的价值。
这也提出一个现实课题：当关注度在节庆与大型传播事件中快速抬升，如何把“流量”转化为长期的文化认同、产业支撑与传承力量，避免热度一过就回落。
原因——多重因素叠加，推动“非遗体验游”走热。
一方面，重大文艺舞台带来的传播效应显著，三丈三巨型宣纸的呈现放大了宣纸之美与技艺之精，强化了公众对“宣纸之乡”的地域认知；另一方面，春节假期文化消费需求旺盛，游客倾向选择兼具年俗氛围与文化含量的目的地。
更重要的是，小镇将传统展示升级为沉浸式参与：以工序为核心，把“技艺”变成“体验”，并结合马年新春主题推出拓印等活动，形成“看得到、学得会、带得走”的产品闭环，增强了停留时间与参与意愿。
小镇工作人员介绍，受舞台传播带动，春节客流量较往年增长约30%，并通过展演、手作体验、文创展销等组合供给承接新增需求。
影响——文化传播、消费升级与乡村产业联动效应加速显现。
对游客而言，亲手完成一次捞纸、亲眼看到纸浆成纸的过程，带来的震撼感与获得感，往往高于单纯观赏展陈；对非遗传承而言，体验式参与让抽象的“保护”变成可持续的社会参与，既扩大了认知面，也为技艺传习、工匠培养营造更好的社会氛围；对地方发展而言，“非遗+文旅”带动餐饮、住宿、交通、购物等消费链条延伸，文创产品销售与相关服务岗位也随之增加，形成以文化资源为核心的增收路径。
更深层看，宣纸所承载的审美、工艺与文化符号，为地方提供了辨识度高、可长期经营的品牌资产，有助于推动区域文旅从同质化竞争走向特色化供给。
对策——以保护为底线、以体验为抓手、以产业为支撑，提升融合发展的质量与韧性。
业内人士指出，热度上升更需要“稳”和“准”。
一是守住技艺真实与规范，展演与体验环节应以传统工艺流程为依据，强化对关键环节、原材料知识与历史脉络的讲解，避免过度娱乐化、符号化；二是优化接待与安全管理，针对高峰客流完善预约分流、动线组织、消防与设施维护，确保体验项目既好玩也安全；三是提升文创研发与品质控制，让文创从“纪念品”走向“可用、耐用、愿意复购”的产品，形成稳定收入以反哺保护传承；四是加强人才与传播体系建设，通过师徒传习、研学课程、职业培训等方式培育青年工匠，同时用更易理解的方式讲清楚宣纸与书画、典籍保护、当代设计等领域的联系，拓宽应用场景与社会认同。
前景——“活态传承”将成为非遗与文旅融合的关键方向。
随着大众文化消费从“观光型”向“体验型、学习型”升级，非遗旅游的竞争力将越来越取决于内容深度与服务细节。
泾县宣纸小镇的实践表明，把传统技艺嵌入可参与的生活场景，能够有效提升传播力与转化率。
未来，若能进一步联动博物馆、书画院校、文献修复机构与设计产业，构建从体验、研学到专业交流的多层次产品体系，并在生态环保、原料保障、质量标准等方面持续完善，宣纸这一千年技艺有望在保护中实现更广泛的当代表达，推动地方文旅迈向更高质量发展。
宣纸小镇的案例启示我们，传统文化的生命力不在于被供奉在博物馆中，而在于融入当代生活、与时代发展相结合。
通过创新的展示方式、沉浸式的体验设计和多元化的文创开发，我们可以让古老的技艺焕发新的活力，让更多人在参与中感受文化的魅力，在传承中延续文明的血脉。
这正是新时代文化自信的生动体现，也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有益探索。