文旅产业加速复苏之际，如何挖掘地方文化特色、创新宣传推广方式，成为各地推进文旅高质量发展的重要课题。近日，文化和旅游部公布2025年国内文化旅游宣传推广典型案例，资中县“山歌共创展演”项目入选，为县域文旅发展提供了可参考的路径。 作为“苌弘故里”“状元之乡”，资中县文化底蕴深厚，山歌传统延续已久。但较长时间里，该优势未能有效转化为文旅动能。2024年8月，音乐人刀郎在家乡演出带来关注，当地以“爱家乡，唱山歌”为主题，启动为期8个月的系列活动。活动以银山、鱼溪等五大片区为核心开展特色展演，并结合罗泉古镇等线下场景，形成“镇镇有特色、乡乡有歌唱”的热络氛围。 此次活动出圈，主要得益于三上创新：一是突破传统文旅活动的地域边界，以“共创”方式带动群众广泛参与；二是打通线上线下传播链路，联动省级媒体与自媒体矩阵提升传播效果；三是把历史文化与现代艺术表达结合，让传统山歌更贴近当代审美。数据显示，2025年“8·30”音乐盛会在多平台直播中吸引超580万观看量，评论互动达1.2亿条，刷新县域文旅活动传播纪录。 业内专家认为，资中案例的价值在于：既验证了“文化IP+全民参与+数字传播”的可操作性，也为乡村振兴中的文化赋能提供了实践样本。当地文旅部门表示，下一步将围绕非遗传承、民俗体验等方向持续推出更具地域特色与生活气息的文旅产品。
文化的生命力不仅在于传承，更在于与当下生活相连。让山歌走进乡镇街巷，把文化活动做成群众愿意参与、游客愿意停留的体验场景，才能推动地方文化从“资源”走向“产品”，从“一时热度”走向“持续吸引”。资中的实践说明，县域文旅高质量发展不必一味追求“大制作”，更应立足自身禀赋，把内容做深、机制做实、服务做细，在长期耕耘中形成可持续的城市名片与产业增量。