春节假期是文化消费和旅游消费的黄金时段。2月6日，湖南省文旅厅召开新闻通气会，宣布正式启动2026湖南文旅春节消费月活动，这是该省加快文旅融合发展、满足人民群众精神文化需求的重要举措。 从文艺演出看，湖南精心打造了近300场精品文艺演出矩阵。沉浸式音乐幻境秀《新刘海砍樵》、马王堆复原动态展《一念·辛追梦》、经典《木偶嘉年华》等特色演艺项目将轮番登场。全省14个市州将联动举办艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐、美术等多个门类。省级文艺院团将推出湘剧《聂小倩》等精品剧目，并赴海外开展"欢乐春节"演出，展现湖湘文化的国际影响力。长沙音乐厅新春合家欢系列《四大名著》视听音乐会、衡阳保利大剧院非遗元宵主题晚会、桂阳县湘剧保护传承中心惠民演出等活动遍布全省。大部分活动实行低票价或免门票政策，确保广大市民和游客能够浓郁的艺术氛围中感受湖湘文化魅力。 从公共文化服务看，湖南构建了"厅直单位引领+市州特色联动+基层阵地兜底"的多层级服务网络。湖南图书馆将举办融合古籍展示、AR互动的新春文化庙会，省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集，省文化馆联动市州直播特色"村晚"。各地还将开展民俗展演等活动，通过AR互动、直播展演等形式推动"传统文化+现代科技"融合，让书香墨韵与民俗风情浸润佳节。该做法有效推进了优质文化资源向基层延伸，让广大群众共享文化发展成果。 从非遗保护传承看，超过800场非遗主题活动将营造浓郁年味。元旦以来，湖南省非遗保护中心及长沙、湘潭等地已开展系列非遗展销活动，服务群众超20万人次。春节期间，各地将持续培育"非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月"品牌，开展"古城过大年""点亮中国灯"等类型活动，让群众在非遗市集、庙会体验中感受活态年味。这充分说明了湖南在非遗保护与创新发展上的积极探索。 从消费促进看，整个春节文旅消费月期间，全省预计开展文旅促消费活动3000余场。湖南推出"五个一"特色活动：组织一轮线上云推，由14个市州的文旅推荐官轮番在"文旅湖南"抖音号、视频号及各市州官方账号上集中展示文旅资源和优惠政策；开展一次全民评选，通过"马年新春最美游客照""最美后备箱"评选活动，定格潇湘美好瞬间；组织一段发现之旅，邀请全国新闻媒体深入全省各地推介春节特色文旅活动；推出一桌年夜饭，2月11日在长沙潇湘华天美食街区邀请游客、市民共创年夜饭，全方位展示湖湘年夜饭的独特魅力；进行一轮线上推介，湖南日报·新湖南客户端《"马"上游湖南》专题已上线，对全省春节特色文旅活动进行系统推介。 这若干举措充分体现了湖南文旅部门创新思维。通过线上线下相结合、传统与现代相融合、文化与消费相促进的方式，湖南正在打造融合"文旅+年味+独特生活方式"的过年新范式。依托丰富的民俗、温泉、冰雪、美食等多元文旅资源，湖南春节文旅消费月活动既满足了游客多样化的文化需求，也为当地文旅产业发展增添了新的活力。
当传统年俗融入现代创意，当文化传承对接消费升级，湖南这场文旅盛宴不仅为节日休闲提供了更多选择，也探索出以文塑旅、以旅彰文的实践路径；经验表明，只有让文化遗产真正“活起来”、让惠民政策真正“落下去”，才能更好实现社会效益与经济效益的双赢。