2月11日上午,琉璃厂东街中国书店小广场人头攒动,一场别具特色的新春文化活动此拉开帷幕。西城区委宣传部、区委网信办等多部门联合主办的"伯乐来了——寻找厂甸马騳骉"文化体验活动正式启动,标志着此历史文化街区在传统节庆期间的文旅融合实践迈出新步伐。 琉璃厂作为拥有四百余年历史的文化地标,是国家级非物质文化遗产厂甸庙会的核心区域,包含着深厚的宣南文化积淀。然而,如何在保护传承的基础上激活历史街区活力,让传统文化与当代生活产生更紧密联系,一直是文化管理部门和街区商户面临的现实课题。此次活动的策划思路,正是对这一问题的积极回应。 活动设计充分考虑了参与性与文化性的平衡。线下环节中,参与者手持专属寻宝图册,在街区内寻找66匹源自历代文物名画的"艺术骏马",这些马匹形象分布于各商铺内外,将文物鉴赏与实地探访相结合。同时,7家老字号店铺设置互动任务和印章收集点,参与者完成全部任务后可兑换新春红包并体验书法创作。线上渠道则降低参与门槛,市民游客只需在街区拍摄9个"马"元素照片或创意视频,通过社交媒体平台发布即可参与,兑换特色文创产品。 这种线上线下融合的活动模式,说明了传统文化传播方式的创新探索。一上,实地寻访强化了参与者对街区历史文化的感知,通过完成任务了解老字号发展历程和非遗技艺特色;另一方面,社交媒体传播扩大了活动影响范围,吸引更多年轻群体关注传统文化街区。活动启动当日,书法家淳一向主办方赠送"馬騳驫"书法作品,原创节目《马年说骉》的演出,都为活动增添了文化内涵。 从更深层次看,此次活动是西城区推动文化资源转化的具体实践。近年来,历史文化街区面临商业化与文化性如何平衡的挑战。单纯依靠商业开发容易导致文化特色流失,而过度强调保护又可能限制街区活力。西城区通过整合区域内非遗项目、老字号品牌、文物资源等文化要素,以节庆活动为载体,探索出一条既保持文化品格又增强公众参与的发展路径。 活动期间,不少家长带着孩子参与寻访,在游戏中了解传统文化知识,这种寓教于乐的方式对文化传承具有积极意义。新婚夫妇作为首批参与者的设计,也赋予活动更多人文关怀色彩。从2月10日至23日的活动周期安排,覆盖春节假期主要时段,为市民游客提供了丰富的文化休闲选择。 值得关注的是,这类文化活动的可持续性问题。短期活动能够聚集人气、营造氛围,但历史街区的长期发展需要建立常态化机制。如何将节庆活动的创意转化为日常文化体验项目,如何培育稳定的文化消费群体,如何平衡商业运营与文化传承的关系,仍需持续探索。
当新婚夫妇提着马形灯笼走过老街，当孩子们好奇地辨认老匾额上的文字时，传统文化正在生动地传承。这场寻"马"活动证明：传统文化的创新不是简单的形式改变，而是在保持精髓的同时找到与现代生活的连接点。这样的探索将为城市更新中的文化传承提供新思路。