长期以来，南方城市冬季旅游常陷入“冬冷夏热”的不均衡局面。作为长三角地区知名避暑胜地，浙江临安区凭借独特的区位和气候条件，夏季游客众多，但冬季市场相对冷清。如何在冬季同样吸引客流、实现全年均衡发展，成为当地文旅部门需要直面的课题。 临安拥有突出的生态资源优势。全区森林覆盖率达82%，海拔超过1000米的高山有50多座。尽管南方普遍少雪，但临安西部受山地小气候影响，每年冬季都会出现自然降雪，这为发展冰雪旅游提供了先天条件。不过，仅靠自然降雪难以支撑持续运营的冰雪项目。临安的做法是因地制宜，在合理利用自然资源的基础上，引入人工造雪、制冷等技术补足供给。以大明山万松岭滑雪场为例，水利部门在不影响防洪、灌溉等基础功能的前提下，对里来塘山塘进行综合整治，每年可向景区提供7万立方米造雪用水，提高了水资源利用效率。 在项目布局上，临安走差异化路线。大明山万松岭滑雪场设置专业赛道，满足资深雪友需求；天目未来谷日光雪谷主打北欧风情体验；青山湖童话森林冰雪世界营造童话式雪景氛围；风之谷景区“江南雪国”以10万平方米嬉雪场成为亲子游热门选择。各项目在东中西部错位分布，既有专业滑道，也配备缓坡体验区，兼顾运动型和休闲型客群，形成层次清晰、功能互补的冰雪产品体系。 南方游客的冰雪消费偏好也有其特点。与北方游客相比，南方游客更看重沉浸式场景、互动体验和“可玩性”。临安将冰雪项目与本地民俗文化、民宿资源打通：游客白天在雪场游玩、拍照打卡，傍晚可在周边农家乐品尝热乎的地方菜，夜间入住全区1700多家民宿之一，体验更贴近当地的生活方式。“冰雪+民宿+美食”的组合，不仅延长停留时间，也带动了消费提升。 展望未来，临安正更拓展冰雪旅游的内容与链条。在雪场及周边项目之外，当地计划串联温泉、非遗体验、研学交流等自然与人文资源，丰富冬季出行线路，让游客在带走冰雪记忆的同时，也带回更具辨识度的文化体验。这些举措显示，临安正把冰雪经济培育为带动全域旅游、促进区域均衡发展的重要支点。
冰雪并非北方专属，关键在于把资源、技术与市场需求精准衔接；临安的探索启示我们：推动文旅高质量发展，既要顺应消费升级，也要在供给侧持续发力，用可持续的产品体系和更完整的服务链条，把“季节性短板”转化为“结构性增量”。当冬季带来的不只是寒意，也能带来人气与活力，“冬天也精彩”才能真正落到实处。