大家都愿意为自己的心情买单，这已经成了消费的新趋势。“哭哭马”，这个原本是瑕疵品的嘴角下垂、模样委屈的毛绒玩偶，在农历丙午马年春节突然火了。这款玩偶凭借让人共情的可爱模样，迅速在网络上走红。淘宝数据显示，48小时内就有超过10万人搜索它，销量突破了2万件。这个爆款背后的力量，正是情绪经济。情绪经济是一种以情绪消费为驱动力的新型经济形态。它的特点包括消费虚拟化、产品数字性、心理补偿性和行为符号化。消费者不再是单纯为了使用价值而购买产品，而是更多地追求情感共鸣、心理慰藉和身份认同。情绪消费群体不再局限于年轻人，还包括银发族和汉服爱好者等新兴群体。刘建新教授认为，重庆有着得天独厚的地理环境和乐观向上的性格特质，具备发展情绪经济的天然优势。他建议重庆应该抓住这个蓬勃发展的机会，加快培育本土情绪品牌，推动文化IP商业化。同时还应该构建多元共创的生态体系，让巴渝文化元素转化为可感知、可携带的情绪载体。 今年重庆市政府工作报告中明确提出了要培育新型消费的理念，其中包括银发经济、首发经济、票根经济和情绪经济等几个方面。这个系列报道由上游新闻推出，记者深入一线探访了消费领域的新趋势和新场景。 线下消费场景中，人们给情绪价值带来了更多精准的供给。在万象城商圈，有很多主打“轻消费、高情绪”的小店吸引了年轻人前来解压放松。这些店出售几元到上百元不等的首饰、香薰、盲袋和手账文具等商品。学生和情侣们结伴而来，在留言墙上贴上贴纸祈祷考试顺利或祝愿情谊绵长。 观音桥方圆LIVE商场里的晚安女仆咖啡厅更是把这种体验做到了极致。下午3点多的时候就已经排起了长队，排队人群多为妆容精致、穿着漫画风格服饰的年轻人。复古装潢雅致的店内服务员穿着特色制服穿梭其中，消费者不仅享受精美下午茶还能获得有边界感的陪伴与互动。这个咖啡厅负责人表示他们希望通过这个空间接住年轻人的压力情绪。 宠物经济和演唱会经济也成了情绪消费的重要组成部分。春节期间很多市民给自己宠物买新衣零食来陪伴治愈身心；而张学友在2025年重庆站首场演唱会上40岁以上购票观众占比达49.5%，刀郎演唱会更是带动周边消费大幅增长，华熙商业总销售额环比增长113%。 线上电商平台上的反馈也印证了情绪经济强大活力。除了“哭哭马”之外各类新春主题商品销量都有明显提升；解压玩具、治愈系文创还有情绪抱枕等产品热销；《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示2025年我国情绪消费市场规模预计达到2.72万亿元而2029年将突破4.5万亿元。 西南大学经济管理学院副教授刘建新认为“哭哭马”等产品是城市烟火气新动能的体现；“我们不只为产品使用价值付费”，“还为产品带来的情感共鸣、心理慰藉和身份认同”。重庆应该抓住发展势头加快培育本土品牌，“构建多元共创体系”，努力成为“丰富市民生活、提振消费能级、加快城市发展”的新引擎。 从重庆市政府工作报告中可以看到这个城市正在积极培育新型消费理念，《消费新势力》系列报道也将继续聚焦各种消费趋势和场景。 越来越多消费者愿意为好心情买单，“哭哭马”这样一个毛绒玩偶短短几天内就有超过10万人搜索销量突破2万件。这背后反映出一种新的消费逻辑转变，“不仅仅是为了产品使用价值”。 《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示市场规模预计达到2.72万亿元而2029年将突破4.5万亿元。这个报告里还提到宠物经济和演唱会经济也是重要组成部分。 张学友在2025年重庆站首场演唱会上40岁以上购票观众占比达49.5%，“刀郎”演唱会更是带动周边消费大幅增长，“华熙商业总销售额环比增长113%”。 万象城商圈里有很多主打“轻消费、高情绪”的小店吸引了年轻人前来解压放松；观音桥方圆LIVE商场里的晚安女仆咖啡厅则把体验做到了极致。 刘建新教授认为重庆有着得天独厚的地理环境和乐观向上的性格特质；他建议加快培育本土品牌并推动文化IP商业化；同时还应该构建多元共创生态体系让巴渝文化元素转化为可感知可携带的载体。 越来越多消费者愿意为好心情买单；“哭哭马”这个毛绒玩偶短短几天内就有超过10万人搜索销量突破2万件；这个爆款背后反映出一种新的消费逻辑转变；不仅仅是为了产品使用价值还为情感共鸣、心理慰藉和身份认同付费；线上电商平台上的反馈也印证了情绪经济强大活力；除了“哭哭马”之外各类新春主题商品销量都有明显提升；解压玩具、治愈系文创还有情绪抱枕等产品热销。 从线下业态到线上电商，“哭哭马”等产品是城市烟火气新动能的体现；刘建新教授认为重庆应该抓住发展势头加快培育本土品牌；构建多元共创体系努力成为“丰富市民生活、提振消费能级、加快城市发展”的新引擎。 今年重庆市政府工作报告中明确提出了要培育新型消费的理念包括银发经济、首发经济、票根经济和情绪经济等几个方面。 在线下消费场景中人们给情绪价值带来了更多精准供给；万象城商圈里有很多主打“轻消费、高情绪”的小店吸引了年轻人前来解压放松；观音桥方圆LIVE商场里的晚安女仆咖啡厅则把体验做到了极致。 宠物经济和演唱会经济也成了情绪消费重要组成部分；春节期间很多市民给自己宠物买新衣零食来陪伴治愈身心；张学友在2025年重庆站首场演唱会上40岁以上购票观众占比达49.5%，“刀郎”演唱会更是带动周边消费大幅增长，“华熙商业总销售额环比增长113%”。 《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示市场规模预计达到2.72万亿元而2029年将突破4.5万亿元；刘建新教授认为重庆有着得天独厚地理环境和乐观向上性格特质；他建议加快培育本土品牌并推动文化IP商业化；同时还应该构建多元共创生态体系让巴渝文化元素转化为可感知可携带载体。 越来越多消费者愿意为好心情买单；“哭哭马”这个毛绒玩偶短短几天内就有超过10万人搜索销量突破2万件；这个爆款背后反映出一种新的消费逻辑转变；不仅仅是为了产品使用价值还为情感共鸣、心理慰藉和身份认同付费；线上电商平台上的反馈也印证了情绪经济强大活力；除了“哭哭马”之外各类新春主题商品销量都有明显提升；解压玩具、治愈系文创还有情绪抱枕等产品热销。 从线下业态到线上电商，“哭哭马”等产品是城市烟火气新动能的体现；刘建新教授认为重庆应该抓住发展势头加快培育本土品牌；构建多元共创体系努力成为“丰富市民生活、提振消费能级、加快城市发展”的新引擎。 今年重庆市政府工作报告中明确提出了要培育新型消费的理念包括银发经济、首发经济、票根经济和情绪经济等几个方面。