问题——新春消费如何“热起来、稳得住、带得动” 进入2026年，消费市场迎来传统旺季，节日需求集中释放，但供给结构、消费场景、跨区域客流与线上流量转化等，仍需要通过更强统筹与更优供给来激发潜力；如何把“节日热度”转化为“持续动能”，既考验供给端的创新能力，也检验政策工具的精准度与协同性。 原因——政策牵引与场景创新叠加，形成促消费合力 一上，稳增长背景下，扩大内需的现实意义更加突出。以春节为代表的节点消费，天然具备集聚效应，适合通过主题化活动和普惠性举措集中释放需求。另一方面，消费结构升级趋势明显，居民不再仅满足于“买得到”，更强调“买得好、体验好、服务好”。这推动各地从商品促销向“商品+服务+场景”并重转型，以文旅、商圈、展会、体育赛事等要素联动，提升消费吸引力和停留时长。 从启动地上海的做法看，“跨年迎新季”贯穿元旦、春节、元宵等关键时点，以“我们的节日”叙事串联城市消费场景，在年味营造、全球商品供给、优惠力度与城市打卡空间等维度同步发力，突出“体验型消费”导向。贵州则立足返乡团聚与县域消费升温的特点，通过分档消费券、线上年货活动、票根优惠叠加等方式，增强政策触达和带动效应，着眼于一季度“开门红”。青岛以贯穿一季度的主题活动集群配合超11亿元消费礼包，并将以旧换新补贴作为重要抓手，在政策与活动双轮驱动下，扩大耐用消费品更新需求，带动上下游链条。 影响——从短期拉动到结构优化，消费“乘数效应”更可期 短期看，节日消费集中释放将直接带动零售、餐饮、住宿、文旅等行业景气度回升，形成“人流—客流—物流—资金流”的正向循环。中期看，线上线下融合将推动供给侧提质：线下商圈通过品牌首发、沉浸式体验与服务升级增强黏性，线上平台则通过“年味地图”“年货榜单”等内容化运营提升转化效率，促进特色产品、非遗文创等实现更大范围触达。更重要的是，以旧换新等政策工特点是望带动家电、家居、数码等领域的更新换代，既满足改善型需求，也有助于产业链稳定与绿色消费扩面。 同时，各地“地方站”活动与试点城市“城市专场”并行，有利于形成可复制、可推广的国际化消费环境建设经验，提升支付便利、服务标准与消费体验，增强对境内外消费者的吸引力，为建设高水平消费市场夯实基础。 对策——以“政策精准+供给优质+服务到位”提升持续性 要让促消费从“热闹”走向“有效”，关键在于提高政策传导效率与供给匹配度。 一是政策工具更精准。消费券、补贴等要避免“撒胡椒面”，应更多围绕重点品类、重点场景和重点人群发力，强化对餐饮住宿、文旅出行、以旧换新等领域的撬动作用，同时注重规则简明、核销便捷，提升获得感。 二是供给更优质。围绕“吃住行游购娱”全链条完善供给，鼓励老字号、国货品牌与新消费品牌同台，推动优质商品和服务下沉到县域与社区，提升节日消费的覆盖面与均衡性。 三是场景更融合。在线下打造更具识别度的节日IP与夜间经济、首发经济、冰雪经济等组合场景；在线上用数字化手段提升匹配效率，推动内容、交易、履约一体化，促进“流量”转化为“销量”与“口碑”。 四是服务更到位。节日期间客流集中，对交通组织、市场监管、价格秩序、食品安全与消费维权提出更高要求。只有把服务保障做细做实，才能让消费热度更稳、更可持续。 前景——消费动能有望在一季度形成更强支撑 随着“购在中国”统一主题牵引与各地特色活动叠加推进，全国网上年货节等线上活动接续展开，预计新春消费将呈现“节点更密、场景更新、供给更丰富、线上线下更协同”。若政策协同、供给创新与服务保障形成闭环，节日消费有望从阶段性回升更转向结构性改善，为稳定经济运行、提振市场预期提供更坚实支撑。同时，围绕国际化消费环境建设的试点探索，也将为我国消费市场开放度与便利度提升积累经验。
“购在中国”新春消费季的启动，标志着消费促进工作进入新阶段。通过系统化举措，不仅能激发市场活力，更反映了以人民为中心的发展理念。从线下到线上，从城市到县域，“购在中国”正以全链条布局为经济注入动力，也为消费者提供更丰富、便捷的体验。该创新模式，将为新一年经济稳增长作出重要贡献。