问题：随着国内旅游市场逐步回暖，如何挖掘地方特色文化资源、打造差异化旅游体验，成为各地推动文旅产业高质量发展的重要课题； 原因：那柯里村是茶马古道上的重要驿站，百年荣发马店、风雨桥等历史遗迹保存较为完整，形成了鲜明的文化标识。当地围绕“茶马互市”的历史脉络，把普洱茶制作、马帮饮食等非物质文化遗产转化为可参与、可体验的旅游项目。同时，冬季温和舒适的气候也在一定程度上弥补了北方旅游市场的季节性空白。 影响：据统计——自2023年冬季以来——那柯里村日均接待游客量同比增长45%，带动周边20余家民宿、餐饮店铺增收超过30%。村民高仕兴经营的茶店通过现场展示普洱茶饼制作工艺，月销售额突破5万元。旅游业的发展不仅盘活了文化资源，也成为促进民族地区就业增收的重要动力。 对策：当地政府推行“保护性开发”模式，对古建筑实施修旧如旧的改造，并引入专业团队开发文创产品。通过“非遗工坊+农户”的联动机制，推动传统文化传承与经营收益相互促进。交通部门新增3条旅游专线，配套建设生态停车场等基础设施，继续完善接待条件。 前景：专家认为，那柯里模式为乡村文旅发展提供了可借鉴的路径——以文化认同建立情感连接，用体验式消费提升游客黏性。随着“一带一路”建设持续推进，这条曾连接中外文明的古老商路，正借助文旅融合释放新的时代价值。
冬季旅游升温不只是短期热度，更是对乡村文旅能否走向高质量发展的现实检验。守住历史遗存、讲清文化内涵、把服务管理做细，才能让游客在古道烟火中感受时间的沉淀，也让村民在家门口分享发展红利。那柯里村的“热”，值得在更大范围内转化为可持续的“长红”。