问题——季节性消费“冷热不均”仍是扩大内需的现实挑战。目前，许多地区的文旅和消费仍受节假日、气候及单一资源吸引力的制约，导致旺季人满为患、淡季门可罗雀，同时存产品同质化、体验单一、消费链条短等问题。随着消费者从“看景点”转向“重体验”、从“走一趟”转向“愿停留”，传统依赖门票和自然资源的供给模式亟需升级。如何将季节优势转化为可持续的消费增量，成为各地提振消费、稳增长的关键课题。 原因——需求升级与供给创新共同推动“四季经济”发展。一上，消费者对高品质、多样化、沉浸式体验的需求日益增长，户外运动、城市漫游、研学休闲、康养度假等新型消费持续升温，消费决策更注重性价比、体验感和情绪价值。另一方面，各地在政策引导下加快培育新场景新业态，结合节气文化、地域特色和现代商业形态，将“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”等季节特征转化为可参与、可互动的消费内容。中央经济工作会议提出，要围绕做强国内大循环拓展内需增长新空间，为地方发展“四季经济”提供了方向。 影响——从“卖资源”到“卖体验”，带动产业链延伸与就业增收。“四季经济”的价值不仅在于旅游热度，更在于形成跨行业的消费链和产业链。以冰雪经济为例，《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2024—2025冰雪季有关消费规模超过1875亿元，同比增长超25%。该增长不仅来自游客数量增加，还涵盖装备购置、培训赛事、住宿餐饮、交通出行等多环节。类似趋势也出现在骑行、徒步、露营等领域，休闲活动正从单一体验向“装备—服务—社交—内容”的综合链条转变。对地方而言，这有助于稳定服务业就业、带动中小商户经营，并促进农文旅体商融合发展。 对策——提升供给质量、服务水平和治理能力，打造常态化消费吸引力。 1. 深挖文化与地域特色，避免同质化。春季可结合节气文化、民俗活动和非遗体验，将赏花升级为可参与的节庆；夏季围绕亲水避暑、夜间经济和户外活动延长游客停留时间；秋季结合丰收主题、乡村体验和运动赛事丰富内容；冬季在冰雪之外融入赛事、温泉康养等多元消费，提升复游率。 2. 优化服务与价格管理，将“流量”转化为“留量”。规范明码标价、完善公共设施、加强市场监管，才能将短期热度转化为长期口碑。 3. 因地制宜，错位发展。山区、沿海、城市与乡村应结合自身资源禀赋，推动“景区+街区”“线上+线下”联动，将季节性场景延伸至城市生活圈。 4. 推动融合发展。促进文旅与体育、农业、商业及数字化服务深度融合——构建可持续的商业闭环——使季节消费从“活动驱动”转向“产业驱动”。 前景——“四季经济”有望成为扩内需的重要增量空间。随着消费升级和基础设施完善，四季主题内容将在更广范围内协同联动，形成区域性的消费产品体系。未来竞争的关键在于能否将资源转化为体验、将体验标准化、将标准转化为口碑。同时，绿色低碳与安全韧性将成为重要考量，低碳出行、生态保护等因素将更深融入产品设计与运营。通过持续提升供给质量与治理水平，季节性消费的不确定性有望转化为稳定增长的动力。
四季更迭中具有经济发展的永恒命题。“四季经济”的兴起，既是“绿水青山就是金山银山”理念的实践，也反映了中国经济从规模扩张向质量提升的转型逻辑。当冰雪资源化为热土、寻常山水成为胜景，我们看到的不只是消费模式创新，更是以人民为中心的发展理念在微观层面的生动体现。这种需求导向的经济转型，将为高质量发展注入持久活力。