2月6日,湖南省文化和旅游厅在长沙召开新闻通气会,宣布正式启动"策马迎新 潮游潇湘"全省春节文化和旅游消费月活动。这是湖南省统筹文旅资源、促进节日消费、丰富群众精神文化生活的重要举措。 据介绍,此次活动将持续整个春节假期,全省各地计划开展各类文旅促消费活动三千余场。省文旅厅围绕春节假期特点,精心设计了"五个一"特色活动体系:举办主题新闻发布会,组织全省14个市州文旅推荐官开展线上推广,面向来湘游客征集"最美游客照"和"最美后备箱",邀请全国新闻媒体参与"新春发现之旅",并在小年夜策划"湖南年夜饭"线上互动话题。 艺术惠民活动成为本次消费月的重要内容。从2025年12月至2026年3月,全省14个市州联动推出近300场艺术展演与展览。省级文艺院团将呈现多部精品剧目,部分院团还将赴海外开展"欢乐春节"演出,向世界展示湖湘文化魅力。各地同步开展的戏曲惠民、美术展览等活动,大部分实行低价或免费开放政策,切实降低群众文化消费门槛。 公共文化服务网络深入完善。省级图书馆、文化馆等公共文化机构将举办融合传统文化与现代科技的新春文化庙会、公益课堂、直播"村晚"等活动,推动优质文化资源向基层延伸。这种多层级服务体系的构建,有效解决了文化服务"最后一公里"问题。 非物质文化遗产保护传承工作得到突出体现。围绕"非遗贺新春·寻味中国年"主题,全省预计举办超800场次非遗主题活动。"非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月"品牌持续培育,"古城过大年""点亮中国灯"等体验活动让群众在非遗市集、庙会中近距离感受传统年味,实现了非遗保护与文旅消费的有机结合。 各市州结合地方特色推出差异化活动方案。湘西州按照"1+5+N"架构设计了主题狂欢季,推出"赶边场·浪漫之旅""过赶年·古韵之游"等五大主题场景,游客凭交通凭证可享受核心景区及酒店民宿折扣。永州市围绕"湘超冠军城 邀您过大年"主题,策划了沉浸式文化探寻、足球友谊赛、古村年集等活动,全市38家A级景区面向全国游客免首道门票。长沙市以"快乐长沙过大年 韵味星城最有味"为主题,策划158项活动,并配套发放千万元消费券。 惠民惠企政策力度空前。多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动,部分景区还针对特定生肖或姓名含对应的字样的游客提供额外优惠。重点餐饮企业承诺价格稳定,外地游客住宿可享优惠政策。这些措施既激发了消费活力,又表明了政府对民生的关切。 为确保节日市场繁荣有序,省文旅厅要求各地加强活动宣传与安全管理,落实好各项惠民惠企措施。通过省市联动、资源整合与业态创新,将春节假期转化为文旅消费的重要时间窗口,进一步擦亮湖南文旅品牌,推动产业高质量发展。
春节文旅的价值在于将传统年俗转化为可持续的消费体验，让惠民政策真正提升游客获得感。只有守住安全底线，才能把"春节流量"变为"城市口碑"，让湖南的年味持续升温。